敌意媒体认知与网络表达行为.PDFVIP

第71卷 第4 期 2018 年9 月 - Vol．71 No．4 Sept．2018．058 069 ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ DOI:10．14086/ j．cnki．xwycbpl．2018．04．006 受众卷入、敌意媒体认知与网络表达行为 的关系研究 马海娇　 马二伟 摘　 要:敌意媒体认知理论提出受众通常会认为新闻报道是有偏见的,尤其是对于高 度卷入某一议题的受众。 近年来,转基因食品成为国内热门话题,转基因食品安全与否具 有争议性,存在观点截然对立的意见双方。 双方在感知到媒体敌意后,会通过评论信息、发 起讨论等多种方式积极表达观点,影响舆论环境,甚至引发激烈的对抗行为。 当今,互联网 已成为受众获取信息、表达意见的主要渠道。 但是,网络表达行为在敌意媒体认知研究领 域却鲜有人涉足。 本研究试图从敌意媒体视角出发,对受众网络表达行为进行探讨,以期 丰富敌意媒体认知的外延,为理解受众的网络表达行为提供启示。 基于以上,本文选择“转 基因食品”作为研究话题,选取对转基因食品持强烈态度的被调查者作为分析样本,对敌意 媒体认知、价值相关性卷入、结果相关性卷入、网络表达行为、感知意见环境、感知到达度进 行测量。 研究发现:网络环境下,到达度对敌意媒体认知的影响依然普遍存在;敌意媒体认 知与网络表达行为存在显著正相关关系;敌意媒体认知是结果相关性卷入影响网络表达意 愿的中介变量;意见环境估计与网络表达意愿存在显著正相关关系。 关键词:转基因食品;敌意媒体认知;网络表达;受众卷入 - - - 中图分类号:G20　 　 文献标识码:A　 　 文章编号:2096 5443(2018)04 0058 12 基金项目:国家社科基金项目(14BXW066) 引言 敌意媒体认知理论提出受众通常会认为新闻报道是有偏见的,尤其是对于高度卷入某一议题的 受众来说更是如此,一是因为新闻本身存在偏向,另外是因为受众认知存在偏差。 该理论源于西方 政党派系媒体背景,经过几十年的发展日趋成熟。 我国虽然没有西方的政治派别,但受众对媒体信 息存在敌视情结,对新闻报道存在质疑反对,这些现象的背后渗透着受众的认知偏差。 新媒体技术 快速发展,改变了传统媒体一对多的传播形态,重新定义了媒体的传受双方,受众在感知到媒体敌意 后,可以通过评论信息、发布博文、发起讨论等多种方式积极表达自己的观点,影响舆论环境,甚至引 发激烈的对抗行为。 研究和解决以上问题,不仅有助于媒体自身在公众中形象的提高,更有助于社 会舆论环境的协调与沟通。 但是,网络表达行为在敌意媒体认知研究领域还鲜少有人涉足,本研究 试图从敌意媒体视角出发,对受众网络表达行为的相关问题进行探讨,以期丰富敌意媒体认知的外 延,为理解受众的网络表达行为提供启示。 一、文献综述 (一)敌意媒体认知 1.敌意媒体认知概述 敌意媒体认知(hostile media perception),又称为敌意媒体效应(hostile media effect),认为在具有 马海娇　 等:受众卷入、敌意媒体认知与网络表达行为的关系研究 ·59 · 争议性的事件或者议题中,持相反观点的对立双方都会认为均衡客观的媒体报道是对己方带有敌意 的。 1985 年,Vallo