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. . 中国市场药妆品牌分析 中国药妆市场始于1998年，欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位于“只在药房销售”的化妆品开始。药妆因其对常见皮肤病有调理作用，又没有药物的副作用，所以受到越来越多消费者的欢迎。目前国内药妆市场，对药妆没有清晰的认识，药妆产品占市场比例的3%，给国人药妆最大的印象就是 \t /doc/_blank 薇姿，雅漾， \t /doc/_blank 理肤泉。所以中国药妆市场的巨大潜力早已被许多企业看好，一些医药企业更是近水楼台地纷纷迈入药妆行业。无论是终端消费的升温，还是生产厂家、零售企业的追捧，都足以看出产业变化的风头。一切都显示着，市场已经进入亦药亦妆的时代。 在中国，官方目前并没有药妆的界定，只在行业中运用此概念，对于药妆概念的认同分为三派：1.药物化妆品（主要是药品企业延伸出来的产品）；2.医学护肤品（由医学人员组成的研发）；3.功效性化妆品（传统日化行业的功效性化妆品）。 一、药物化妆品（药品企业延伸出来） 1998年薇姿登陆中国便引起一轮药妆风潮。近年来，药妆的市场潜力被大为看好，成为药企争夺的一块“肥肉”。现在基本上中国排名前五十的药企都在推自己的药妆，像圣火药业、同仁堂、康恩贝、马应龙、敬修堂药业等。这些以振兴中国日化民族品牌为己任的药品企业，虽然拥有独特的优势，但所生产的药妆在国内的市场并没有如预期那样火爆。如最早涉足药妆的同仁堂，自20