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中国市场营销资格证书考试 市场营销计划 题目：直通车眼镜网络营销计划 姓名：肖秋军 所在院校、系：数学与财经学院 指导教师：刘传富 联系方式摘要 在永川，与传统的镜架眼镜、隐形眼镜相比直通车眼镜具有知名度高、可直 达产品核心消费群、富有创意、感官性强等优点。因此直通车眼镜凭借独特的设 计理念与崭新的思维创新越来越成为消费者最直接信赖的新型眼镜产品。 直通车眼镜不仅通过公司自己的连锁店进行销售，还通过网上商城进行销 售。在网上商城中该产品进行全面折价促销活动，价格优惠合理。并由网站提供 送货保障，从而吸引更多网民，使更多需求者及时了解商家的最新货物情况。通 过顾客反馈信息了解顾客对直通车眼镜产品的满意程度、消费偏好、对新产品的 反应等。并及时发现不满意的顾客，了解他们不满意的原因，及时处理，建立忠 诚顾客服务体系。 对于此商品，针对于大众消费者的购买思想及需求设计该策划书，通过对市 场营销环境的分析、市场细分及目标客户的了解，做出广告计划，并整合出本策 划的主体、营销战略，表现出本产品区别于其他同类型眼镜的竞争优势。 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、 营销环境分析 2 （一） 影响市场的宏观因素 2 （二） 微观制约因素 2 （三） 行业发展的现状和前景 2 （四） 市场概况 3 （五） 营销环境分