营销渠道的基本结构知识.ppt

04 营销渠道的结构;内容;营销渠道的基本结构;;;6;中国传统的营销渠道存在的主要弊端 ;改革开放以后，流通领域改革的主要任务，是构建“三多一少”的流通体系什么是三多一少？;垂直渠道系统;类型;分类;水平渠道系统;生产制造商水平渠道;;;企业可以组合运用上述水平渠道合作的模式。 ;复合渠道系统;复合渠道的优、缺点;无店铺营销渠道;无店铺营销渠道的类型; 网络营销 指借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的无店铺营销渠道形式。网络营销可以分为消费者导向的网络营销（B2C）和商务导向的网络营销（B2B）两种形式。B2C和B2B有时不能完全分割开来。 （一）网上直销 是企业通过在因特网上建立公司网站，直接向消费者或用户销售其产品的无店铺营销渠道。许多生产制造商和零售商都从事网上直销，如海尔（）、国美电器（/shop )。 ;网上直销的优缺点;（二）网络间接营销渠道 类似于传统的中间商，电子中间商从事中介生 产者与消费者的营销活动。 电子中间商 （electronic intermediaries） 实际上分为两种. 一种是电子经销商 （electronic distributors）， 电子经销商需负责完成订单和担保等； 另一种是电子代理商 （electronic broker