半山公馆项目整合推广见解.ppt

第三篇 整合推广攻略 ——第二阶段：形象加强期 正式认筹到开盘前，归属于形象加强期。通过前期的形象建立，大众对正阳·半山公馆有了一定的认识。为了加强我们形象在目标对象心目中的影响力度，我们将形象丰富、强化，在强化形象的同时带出具体卖点。 运用公关活动进一步扩大影响力， 通过促销活动，掀起第一次认购热潮。 第三篇 整合推广攻略 ——第三阶段：促进销售期 从开盘开始，本阶段已进入强实销售期，通过更强大的广告支持和促销活动掀起第二次销售热潮。 本阶段，我们将放大我强化我们的卖点，从各个角度，运用各种手段去传达我们的广告内容。 本阶段末期将针对投资型客户和项目商业推出一定量的广告宣传。 第三篇 整合推广攻略 ——第四阶段：延续销售期 开盘后开始到项目封顶，具体根据销售状况定制。广告稍有弱化，整合推广方面也从主推住宅到对项目商业部分推广进行渗透。 此阶段我们将启动情景式营销和样板销售体系，推动项目剩余单元的销售进度。 利用老客户的口碑效应。 第三篇 整合推广攻略 媒介策略 ——教育氛围浓厚的人文居所 　　 周边学府林立 临近乾州古城，有深厚的文化底蕴 第一篇　市场、产品和目标客户 —