苹果市场营销策略营销案例分析教学提纲.pptVIP

Mac(笔记本电脑 Machbook和台式机iMac) iPhone（手机） iPad（平板电脑） iPod（MP3播放器） iTouch（MP4播放器） 苹果因用户退货理由无厘头而送用户iPad2。苹果一直高度重视人们的退货理由。一男子在购买iPad 2后迫于妻子的压力选择退货，他在寄还的iPad2上附带一张纸条，上面写着“老婆不让” (Wife said no)。 苹果公司决定把这台iPad2送给这名男子，并附带一直纸条，上面写着“苹果让”(Apple said yes) 苹果公司 营销策略 企业能力：母品牌apple的强大影响力 iPhone，仅仅是苹果新蓝海的一部分，面对原本被视为过度竞争的智能手机市场，苹果CEO史蒂芬非常有信心利用苹果强大的品牌，继续苹果颠覆世界的创举，所以从某种意义上说，iPhone最终的成功，并非仅仅是iPhone单个品牌之力，而是苹果积累几十年之功。苹果公司通过其以往的产品，已经在市场上建立了一个强大的苹果品牌，iPhone仅仅是这个品牌的一个延伸。 市场定位战略 1.形象差别化战略：品牌代言人：苹果CEO乔布斯 2.人员差别化战略：营销的核心是情感经济。 3.服务差异化：设计酷体验。 4.产品差异化：优秀的产品 具体营销策略之一： iPhone的饥饿式营销策略 在市场营销学中，所谓“