保健品整合规划预案.ppt

（2）、品牌金字塔 品牌的建立需要使所有接触点传达出的讯息加以整合，让它们与整个的品牌策略一致。 整合传播 以“深层解毒，全面清火” 为整合点品牌定位 中国城市中高收入阶层的珍贵自然 清火强势品牌 品牌识别 清火专家“潘博士” 产品功能与质量 独有三蛇胆汁酸深入肝部彻底清除 火毒 营销体系 以顾客为中心的营销体系 企业核心价值观 创造更好的蛇胆清火产品造福大众 2、品牌建设： （1）、推出“清火专家潘博士”的品牌形象代 言人，既沿承了原先的品牌形象，又 使潘博士新形象更鲜明、更人性化 、 更有亲和力。 （2）、三蛇胆定位在城市中高收入阶层用的珍 贵自然清火产品的领航品牌。 ? 3、品牌定位： ? 市场定位：珍贵自然清火产品。 产品功能定位：“深层解毒，全面清火”。 ? 4、目标消费群定位 年龄：25岁--45岁 收入：城市中高收入阶层 职业：有一份稳定的工作 或自己 的事业。 ? 5、品牌形象 ――清火专家潘博士（新形象） ? 6、USP（独特的销售主张）