《北京华盛传媒的网络营销策略》-毕业设计(论文).docVIP

毕业设计（论文） PAGE PAGE 4 前言 作为一名市场营销专业的学生，对市场的很多问题有着一定程度的敏锐性，而对于网络营销这一个新世纪的新的产物，就必须引起我们的高度重视。但是，就目前很多的企业来说，还不能充分的认识到网络营销在企业营销方式中的重要性。网络营销这一个新的影响方式还不能在企业当中得到充分的利用。 吴小艳曾经在《互联网时代中小企业的网络营销战略》一文中提到：网络营销正成为我国中小企业生存和发展的重要工具。分析了网络营销的特点，借助互联网，中小企业只需花极小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网，将企业的产品信息迅速传递到市场中去。网络营销是具有强大生命力的一种新兴营销方式。提出了我国中小企业网络营销战略，论述了互联网是创造商业机会、降低成本、提高竞争力的有效途径，是其未来在全球的激烈竞争中致胜的关键因素。所以说，对中小企业网络营销的利用的研究就成为了非常必要的问题。 本文收集的一些资料来自于北京华盛传媒的内部资料，更有很大的一部分是对以前文献的总结和积累。 第一章 选题背景和意义 第1.1节 选题的背景 随着目前网络技术的日新月异，营销手段也需要进行不断的改进，营销的策略和模式也需要适应这个社会的发展状况，于是越来越多的网络公司也就应运而生了。于是，对网络营销策略的研究也就成为了一个非常重要的话题。本次我的论文主要就是研究网络营销战略方面的一些问题，以北京华盛传媒为基点进行研究。 现代社会当中，随着互联网的逐渐普及，互联网技术也取得了进一步的发展，这样也就造就了网络公司如雨后春笋般出现，网络公司的增多就致使在此行业的竞争非常大，导致很多的网络公司一出生便宣告破产，而北京华盛传媒在一开始时遭遇了很多困境而最后坚持下来，成为一个非常专业做的SEO行业，这其中它的营销策略对公司的发展具有十分重要的意义，但是，随着社会及网络的进一步发展，其影响策略也应当发生转变，使其更加符合社会经济的发展潮流，而取得长足发展。 随着社会的发展，网络营销成为了一个非常重要的营销手段，对此方面的研究及专业的学术论文也越来越多，但是，这其中更多的是就网络营销的大的适用范围进行的专业性的研究，但并未单一的针对在对某一单一的企业当中，未能将其推广到对针对性的某些或某一行业当中。 本文就将此次的研究定位于在对华盛传媒的网络营销策略的研究上，现今社会上对网络营销的研究的学术论文及研究方法有很多，可行性高。 第1.2节 论文研究的目的和方法 1.2.1研究目的 在对本文的研究中，通过对北京华盛传媒的网络营销战略进行分析，从而寻找出它需要优化的地方，并提出可行性建议。立足于寻找北京华盛传媒网络营销策的不足之处。以便进一步改进北京华盛传媒的网络营销策略，是其更加成功。 1.2.2研究方法 在此次论文的撰写中，本文拟采用问卷调查法、实证研究法、文献研究法分别对北京华盛传媒的营销策略进行全方位的分析和整合，并针对不足之处提出相应的改进建议。 （1）问卷调查法 所谓问卷调查法也可以称之为书面调查法，或称填表法。用书面形式间接搜集研究材料的一种调查手段。可以通过向调查者发出简明扼要的征询单，请示填写对有关问题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。 （2）实证研究法 实证研究法是认识客观现象，向人们提供实在、有用、确定、精确的知识研究方法，其重点是研究现象本身“是什么”的问题。实证研究法试图超越或排斥价值判断，只揭示客观现象的内在构成因素及因素的普遍联系，归纳概括现象的本质及其运行规律。 （3）文献研究法 文献法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究形成对事实的科学认识的方法。文献法是一种古老、而又富有生命力的科学研究方法。对现状的研究，不可能全部通过观察与调查，它还需要对与现状有关的种种文献做出分析。 第1.3节 文献回顾与综述 著名的经济学家李东（2008年）在《网络营销战略分析》中曾经说过：“市场营销是为创造实现个人和组织的交易，而规划和实施创意、产品、服务构想、定价、促销和分销的过程。网络营销是人类经济、科技．文化发展的必然产物．网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲，提高了工作效率，降低了成本．扩大了市场．给企业带来社会效益和经济效益。网络营销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。” 中国农业大学的朱圣堤、高韧（2008年）《我国企业网络营销现状与发展策略》认为：我国网络营销起步较晚，直到1996年，我国才开始有企业进行网络营销的尝试。但是就我国在网络营销的发展迅速，经过将近20年的发展，我国企业在网络营销的概念、形式、深度和广度上都有了长足的进步。据国家信息中心有关统计数字表明，目前，我国已有8万余家企业加入互联网，并涉及网络营销。艾瑞市场咨询公司的数据