房产策划-金地-深圳金地梅陇镇地产项目广告策划提案-BOB出品-305-打包下载PT教学文稿.ppt

“你是说…现在吗？”;事到如今，必须重申，我们： 40余万平米大体量 3期若干年的开发周期 崭新形式的产品语言 “不走寻常路”项目品牌愿景 金地产品链的时代需求 @*?$~￥‰~!~#~……;摆在面前的巨大方程式是：;大战前夜，必须掐死的是： 一个点（就够了？） 一句话（就够了？？） 一个画面（就够了？？？） 一堆媒体优化组合（就够了？？？？） 就够了！！！？？？ ;BOB方法论：大盘（品牌！）传播的核心纲要 总司令：一个品牌核心价值（VELUE） 急先锋：一句核心传播语（SLOGEN） 重型武器：一个具延展可能的画面（IMAGE） 作战部署：一条简单周期落地规划表（PLAN） ? 这…基本比较废话（you sure?）…“简单点，老实交代！！” ;我招。我们需要找到： 1个大创意 ? 挂帅执行IMC ; 大创意一定由大策略垂帘听政 大策略是全民排查:到底说什么（按钮——找对路）， 大创意思是绞尽脑汁:最好怎么说（按按钮——用对词） ? 大策略是平衡5个W复杂关系的金钥匙（毛线团的线头。非常理性、金地） 大策略千万不可直接摆上台！（枯燥、说教、高智商、低情商） ? 大创意是金钥匙深入后的浅出（一个点。非常单纯、“性感”之化身） 大创意一定非常非常感染力、沟通力（‘他们’的软肋） ? 大策略核心亘古不变，（老谋深算，运筹帷幄）：/ 大创意无限延展72变（孙猴子还是孙猴子！）：P ;