营销管理之设立定位和应对竞争知识资料.pptVIP

Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 8-31 创新营销 创新营销对竞争非常重要。 竞争优势的关键是相关的品牌差异——消费者必须发现一项市场提供品具有独特并有意义之处。 这些差异可以直接基于产品或服务本身，或者诸如人员、渠道或形象的相关的想法。 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 8-32 营销讨论 营销视野：蓝海战略 如何从“红海思维”向“蓝海思维”转变？ Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 8-33 营销讨论 营销视野：游击营销 如何向一个产品类别领导者进攻？ Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 8-34 案例讨论 营销在中国： 王老吉的重新定位 创新营销： 埃森哲 ? 本章案例 百度挑战谷歌 * * * * * * * * * * * * * * *