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营销管理;第一节 市场营销管理哲学;市场营销管理哲学;市场营销管理哲学;市场营销管理哲学;市场营销管理哲学;市场营销管理哲学;市场营销管理哲学;市场营销管理哲学;市场营销管理哲学;对比 项目 ; 第二节 产品管理策略;（一）整体产品概念 1、产品。是能够提供给市场以满足需 要和欲望的任何东西。 2、整体产品概念——“三层次”论。 —产品的实质层，核心产品 —产品的实体层，有形产品 —产品的延伸层，附加产品 3、整体产品概念——“五层次”论 （二）产品分类 ;二、产品寿命周期 ;（二??各阶段特征与营销策略 ;快速撇脂战略 ;2、成长期（畅销阶段） ;1）扩充目标市场，开拓新细分市场； 2）广告宣传的重点从建立产品知名度转 向厂牌、商标的宣传，使人们对该产品 产生好的印象，产生好感和偏爱； 3）增加新的分销渠道或加强分销渠道； 4）适当调整价格，吸引更多顾客。 ;3、成熟期（饱和阶段）;B、策略。;4、衰退期（滞销阶段）;B、策略。;三、产品组合策略 ;建立战略业务单位（SBU）定义：公司的一个部门、一个部门内的一条产品线或一个产品（品牌）;（二）产品组合策略;四、新产品开发策略;1、提出目标，搜集“构想” 2、评核与筛选(过滤) 3、营业分析(或财务分析) 4、产品实体开发 5、制定生产与营销计划 6、新产品正式进入市场 ;1、独立（自主）研制 2、技术引