营销策略的制定与实施培训课件.ppt

项目五 营销策略的制定与实施;;任务目标;;5.1制定与实施产品策略;;小思考;5.1.1任务模拟;;5.1.2知识准备;1.产品整体的概念;2.产品组合策划;（2）选择产品组合战略;3.产品定位策划;;（3）产品定位的策略;4.产品品牌策划;（2）品牌名称决策;;;（3）品牌归属决策;（4）品牌战略决策;（5）品牌再定位策略;5.产品开发策划;（2）新产品开发策略;（3）新产品的开发过程;6.产品包装策划;（2）包装设计原则;（3）包装设计策略;5.1.3实战演练;5.2制定与实施价格策略;;5.2.1任务模拟;;5.2.2知识准备;1.定价目标策划;2.定价方法策划;;;;3.定价策略策划;;;4.价格调整策划;5.2.3实战演练;5.3制定与实施渠道策略;;5.3.1任务模拟;2．任务操作：;5.3.2知识准备;1.渠道结构策划;（2）渠道的宽度;2.渠道选择策划;（2）渠道方案的评估与确定;3.渠道管理策划;;;（3）中间商的监督;4.渠道创新策划;;5.3.3实战演练;5.4制定与实施促销策略;问题导入;5.4.1任务模拟;;5.4.2知识准备;2.促销组合的设计;;;;;;3.促销组合的运用;;5.4.3实战演练