行业经济学之定价实践.pptVIP

第五章 定 价 实 践 第一节 价格歧视的定义 第二节 价格歧视的分类 第三节 价格歧视的福利分析 定价实践 价格歧视：对同一商品（或近似相同的商品）制定不同价格，即根据购买数量、购买者特征，或者各种销售条款确定相应价格的定价行为。 鲁滨逊（Robinson,1933）：价格歧视是由同一厂商生产的相同产品卖给不同的消费者时收取不同价格的行为。 施蒂格勒：当两个或者多个产品出售的价格与它们的边际成本之比存在差异时，就存在价格歧视。 第一节 价格歧视的定义 1、实施价格歧视的厂商必须具有一定市场力量。 2、价格歧视要求厂商能根据消费者支付意愿划分顾客。 3、厂商必须能够阻止通过转售套利现象的发生。 能够防止套利的几种机制：一些产品特别是服务性产品，由于产品本身的特性，是很难转售的；交易成本太高以至转售无利可图；关税、各种税收以及运输成本都可以成为转售的障碍；厂商可以通过法律手段或者修改产品来禁止或防止转售，等等。 实现价格歧视的条件 成本差别和价格歧视 宝马汽车在美国比在德国的售价高，是价格歧视吗？ 同一本书的精装本售价15美元，而平装本书售价只有5美元，是价格歧视吗？ 对于价格歧视传统的分类方法来自于庇古(Pigou, 1920)，根据他的理论，价格歧视可以分为三类：