邦派五金CIS规划预案研讨.ppt

四、邦派CIS导入策略 品牌核心价值界定之后，面临两个问题： 一是如何做到品牌核心价值， 二是如何传播品牌核心价值。 品牌核心价值 具体表现 传播沟通 理念表现，行为表现，形象表现…… 建立企业CIS 企业内部沟通 经销商沟通 消费者沟通 制定品牌传播策略 CIS是把品牌的核心价值落到实处，变得可观可感，只有核心价值形象化了，传播沟通才能顺畅进行。 因此，品牌核心价值界定之后，导入CIS就是第一步 1.CIS概念及其结构 CIS （Croporate Identity System） 企业形象识别系统 指社会公众和企业职员对企业的整体印象和 评价，是企业的表现与特征在公众心目中的反映。 CIS 企业形象识别系统 MI 理念识别 BI 行为识别 VI 视觉识别 VI 企业的脸 简单地说….. BI 企业的手 MI 企业的心 2.邦派CIS导入整体策略 1）凸显邦派产品是质量与美学的结晶 2）立足本土深厚传统，包容异国人文精神 3）突出高端品位，追求广泛认同 4）自我形象建构与市场传播推广并重 3.MI建立策略 邦派的MI是直接承袭品牌核心价值而来，并肩负指导VI与BI的重任。应充分体现“彰显大乘之翼”的核心价值。 1.邦派要有心怀天下兼济天下的胸怀与使命感 2.邦派要关切