(策略针对性决定传播有效性).pptVIP

总结与启示 中国的媒介环境格局告诉我们一个事实，只能根据产品的重点市场来选择合适的媒介类别，市场决定选择方向。 行业投资倾向告诉了我们，就像不同的身高穿不同尺码的衣服一样，最终产品的定位决定它最适合那一种类别媒介，资源永远具有匹配性，没有绝对的对与错，合适的才是最好的。 节日促销投放又有自己独特的投放规律，集中相对于预算的有限性来讲始终是正确的，就像一把盐选择把它撒在缸里、盆里还是碗里的不同。 传播的分阶段转换是一种契机的发生，没有人为了新鲜而转换，每次转换都代表新的传播任务和需求，产品当前的传播任务和前期已有品牌传播决定了它当前是否需要进行媒介转换； —传播思考 策略针对性决定传播有效性 　　本次仅分析传播的一般规律和共性，提高资源搭配绩效的原则。然后，企业结合本身的信息资源进行媒介战略的针对性组合与选取。 —写在案前— 着重从下面四个部分进行思考，对后期选择提供参考方向 中国媒介环境格局 行业媒介投资倾向的背后 『节日』『促销』因素带来的投资差异 传播分阶段媒介转换的实质 —提案目录— 中国媒介环境格局 中国媒介环境的层级性与中国市场的层级性一样，都是中国国情下独特产物，这也曾经是外资广告公司在采取完全以量化数据为标准后而导致水土不服的重要原因之一。 首先看一下中国的媒介环境现状，了解一下“大势所趋”！！！ —媒介格局— 1、中国媒介环境格局 （“势力范围