新媒体语境下舆论引导的受众心理接收机制.doc

新媒体语境下舆论引导的受众心理接收机制 摘 要 传媒一直是传播舆论的工具。随着社会文明和传媒技术进步，社会已经进入新媒体传媒传播舆论信息时代。以互联网为主体的现代新媒体将受众者接收传媒舆论引导信息带入了一个全新而立体发展时代。由传媒形式的不断变革，面对如潮如涌的新传媒环境，广大传媒舆论受众者接收新媒体舆论引导的心理机制也随之发生了重大变化。那么，新媒体的舆论传播给受众者接收心理到底带来的变化是什么呢？从受众者对传媒舆论接收心理机制上看，他们更加喜欢富有刺激性与新奇性。于是，广大受众者愿意新媒体传播舆论载体在传播舆论信息中，体现客观真实，并有自己发表言论的平台空间。什么样形式的新媒体能满足受众者这样的心理需求，它就赢得了受众。因此，以互联网为主要方式的各种新媒体形式，便以它们所具有的独特语境环境，在传播舆论引导正向信息的同时，尽量满足广大受众者急于参与传媒互动的心理，便开辟了广阔的受众者活动交流平台。但这其中同样也存在一些受众者心理机制建设上的问题，解决这些问题需要强化构建受众者在新媒体语境下舆论引导的心理接收机制。本文就是这对这样一个问题，给予了浅显的分析与研究，旨在为完善受众者在新媒体语境下舆论引导的心理接收机制的建设。 关键词：新媒体；语境；舆论引导；受众心理；接收机制 目 录 引言……………………………………………………………………………………………(1) 一、概述…………………………………………………………………………………….(1) （一）论文背景……………………………………………………………………………….(1) （二）论文的目的、意义…………………………………………………………………….(1) （三）论文研究方法………………………………………………………………………….(2) 二、文献简要综述………………………………………………………………………..(2) （一）国外文献简要综述…………………………………………………………………….(2) （二）国内文献简要综述…………………………………………………………………….(2) 三、新媒体语境下舆论引导受众心理接收机制的缺失表现…………………….(3) （一）受众心理接收机制建设重堵轻疏…………………………………………………….(3) （二）受众心理接收机制建设有偏差……………………………………………………….(3) （三）受众心理接收机制建设冷热不均…………………………………………………….(3) 四、新媒体语境下舆论引导受众心理接收机制的强化对策…………………….(4) （一）受众心理接收机制重在构建………………………………………………………….(4) （二）受众心理接收机制建设重在纠偏…………………………………………………….(4) （三）受众心理接收机制构建需平衡……………………………………………………….(4) 结论…………………………………………………………………………………………..(5) 参考文献…………………………………………………………………………………….(6) 引 言 互联网以及电脑的出现，给人们生活的社会带来了诸如数字杂志、数字报纸、数字广播、智能手机短信微信、网络、桌面视窗、数字电视和数字电影以及触摸媒体等组成的许多新媒体。新媒体的出现，它不仅给人们的视听生活带来了改变，也给人们受众心理带来了变革。相比像报纸、广播和电视以及杂志等这样的传统媒体，新媒体则都是以各自的新特点而直面受众。从所有媒体受众接受媒体信息的现实来看，新媒体对社会各类信息的传播，更显得具有时效性、全面性和立体性，媒体受众者们更愿意青睐新媒体。在众多新媒体形式共存的环境中，各自媒体都有其各自媒体语境，在新媒体语境环境下，舆论所引导的受众心理都有什么样的接收倾向或接收机制，这是需要给予思考的问题。本文出于如此的考虑，并立题选择《新媒体语境下舆论引导的受众心理接收机制》这样一个课题，给予浅显分析与研究。 一、概述 （一）论文背景 媒体是一种舆论工具，新媒体就是一种新舆论工具。所谓媒体舆论就是媒体围绕社会事件、社会问题以及社会现象所要发表的媒体意见。而媒体舆论引导在一般情况下是指媒体向社会广大受众者传播一定信息或者是观点，以期对受众者实施思想影响，影响舆论受众者按照媒体舆论所引导的观点去面对某种社会事件、社会问题或社会现象。媒体舆论是人们舆论生活中重要的舆论，在传播社会新闻或各种舆论中，媒体是其他传媒所不可被替代的传播工具，尤其是在当今这个新旧媒体共存的境况下，广大受众者用什么样的心理来倾向性接收什么样媒体的舆论信息？面对这样一个问题，确实有值得商榷的地方。因为媒体舆论，特别是在新媒体语境下的舆论，分析和研究受众者接收舆论信息的心理，这对形成媒体舆论良好的接收环境有比较重要的意