中国一汽数字营销平台建设规划总框架2013-10-14复习课程.pptx

中国一汽品牌官网搭建解决方案数字营销平台搭建方案初稿目录国内外知名品牌网站分析中国一汽品牌官网现状中国一汽品牌官网改版策略中国一汽品牌官网建设规划中国一汽品牌官网建设方案中国一汽品牌官网运营管理趋势分析国内外知名品牌网站分析大众汽车/zh.html网站特点品牌传播概念突出，结构清晰，互动性强，相对综合性的网站整个页面以车为主，符合消费者需求产品层面：产品信息展示便捷查看快速定位详细信息品牌层面：品牌信息多样化注重品牌文化的传达体验层面：多平台配合，更丰富体验内容（SNS、APP、电子杂志等得配合）更社会化，注重搭建与消费者的沟通桥梁网站总体架构快速定位，直观表达，丰富体验产品展示和销售产品信息官网的互动信息丰富，首页快捷按钮可直接进入车型总览页面首页大图以产品展示为主要区域大众汽车产品信息点击了解相关车型能够从内容和体验多维度展示产品信息大幅版式图片，页面风格统一，栏目划分一致，没有flash展示，均为图片切换，提升浏览速度提供快速通道能够便捷定位经销商、预约试驾，更加促进消费者购买决策申请试驾 经销商查询页面风格统一，栏目划分一致产品信息更直观的卖点解读，让消费者能够更深刻的了解产品信息提供快速通道能够便捷定位经销商、预约试驾，更加促进消费者购买决策随时分享，利用社会化媒体进行传播更直观的卖点解读购车服务经销商google地图精准查询，多重筛选，快速定位，给消费者良好的体验，便捷的服务配以金融服务，从多角度为消费者考虑，但提供的服务较为简单，没有从根本上解决金融问题提供对应的金融服务等贴心选项经销商查询，多重筛选，快速定位注重文化理念的生动传达品牌信息的展示大众汽车文化 企业文化宣传为主，使网站的品牌文化传播最大化三个版块Think Blue.蓝?创未来大众自造大众汽车赛车活动社会化，多平台，注重体验，与消费者建立多维度沟通渠道面向消费者互动体验-- 3D大众品牌车型展厅 德国顶级三维制作团队打造3D大众品牌车型展厅 “贷款计算器”、“车型手册”、“品牌资讯”等注重互动功能 “经销商查询采用google地图实时更新，方便快捷多媒体平台体验 集合大众汽车各个内容主题为一体 互动效果良好，重点社区可链接至独立域名社区集合页（如社交媒体）四个版块车展在线造冰救北极熊大众汽车@APP（应用程序）大众汽车@社交媒体福特汽车/企业架构王萌补充网站特点以车为主体并配合导向销售的工具类功能真正面向消费者的网站产品层面：产品信息展示车型分类显示在首页导航栏，方便消费者快速找到所需产品注重车型性能亮点的展示，相对弱化了价格标示功能结构设计导航明显位置都是以产品信息入口为主服务、工具类的导航为辅，整体架构以产品展示为主品牌层面：品牌信息简单页面展示，与产品相比相对弱化注重社会化媒体配合并与消费者形成互动沟通网站结构快速定位车型，提供从展示到最终购买决策的一站式服务产品展示和销售产品信息整个网站以产品展示为主，导购工具、品牌信息、俱乐部等内容为辅，着重渲染产品首页大图以产品展示为主要区域，产品亮点突出首页主视觉以产品为主，并着重标出产品亮点车型报价及基础信息直观展示产品信息网站主导航位置既包含分类车型，又包含所有车型概览，层级相对容易混淆车型概览页面，车型项目标注信息简单直观，符合消费者浏览车型最关注的信息点的习惯车型概览页面主要显示报价信息，符合消费者浏览车型最关注的信息点的习惯，了解更多在鼠标滑过时显示产品信息具体车型页面，简化了 产品信息的展示方式，实时价格显示，更加符合消费者购买习惯页面下方同时提供更多详细车型配置，但展现方式过于简单报价下方标注时间，直观告诉消费者当日的车型价格，并提供直接向经销商议价功能，更加符合购买习惯产品Slogan展示，简单换色功能页面下方提供更多详细车型配置产品信息主导航栏放置导购工具提供非常全面的车型购买辅助工具工具栏分类清晰，从查找、对比到定位经销商，到提供金融方案，一站式服务促进购买决策导购工具栏分类清晰，项目全面直观，促进消费者购买决策产品信息网站整体设计都是以产品展示为主，品牌信息相对弱化通过邮编快速定位经销商，但此功能不适合中国环境弱化品牌信息展示社会化，多平台，注重体验，与消费者建立多维度沟通渠道面向消费者网站社会化福特网站更加注重与消费者共同经营网站，提供俱乐部、自由评论、福特徽章等互动机制徽章代表的是一种荣誉，也体现了福特希望通过这种方式与消费者建立价值共鸣的想法传递福特徽章丰田汽车/dealers/企业架构王萌补充网站特点网站以产品展示并提供导购工具为主品牌信息相对弱化，与其他官网相比，产品气息更为浓重产品层面：产品信息展示分类检索，更多考虑功能性信息展现形式较为单一功能结构以销售为导向以便捷为前提更多分析了购买习惯来设计导购功能品牌层面：品牌信息相对其他官网更为弱化体验层面：更多的考虑消费