七章网路广告知识课件.pptVIP

第七章 網路廣告 ;;大綱;網路廣告市場之成長趨勢;網路廣告類型-2;橫幅廣告;橫幅廣告-2;;按鈕廣告;;;電子郵件廣告;;純文字廣告;;又稱為彈出式廣告或是插撥廣告，就是在瀏覽網頁畫面時會自動另外跳出來的小視窗 行銷內容或者是一些說明事項的內容 因景氣不佳，甚至會要求網友先看一下贊助商廣告，之後才能進入網友想要看的網業內容 備受網友排斥，因為這樣的廣告擾人性非常高 2001年的網告偏好調查： 網友對於跳出式的廣告並不特別排斥，甚至和電視、電子郵件廣告等一樣偏好;;大幅尺寸廣告;???水印廣告;捲軸廣告;;多媒體動畫廣告;;豐富媒體 (Rich Media) 廣告 ;分類廣告;;離線廣告 ;推播廣告 ;網路廣告產品資訊類型 ;網路廣告之計費方式;網路廣告之計費方式-2 ;網路廣告之計費方式-3;消費者行為追縱與紀錄機制;消費者行為追縱與紀錄機制-2;傳統媒體與網路方式之行銷溝通效果之比較;傳統媒體與網路方式之行銷溝通效果之比較-2;網站與傳統媒體之效果測量之比較 ;網路行為量測的優點 ;網路行為量測的優點-2;網路行為量測的挑戰 ;網路行為量測的挑戰-2;網路行為量測的挑戰-3;網路溝通效果與網路消費者行為 ;網路溝通效果與網路消費者行為-2;要測量何種網路消費者行為? 要如何從消費者行為中進行測量？ ;網路行為測量變數;網路行為是如何測量的？ ;關於網路行銷溝通效果的網路行為的測量意義為何，以及其可信度為何 ;關於網路行銷溝通效果的網路行為的測量意義為何，以及其可信度為何-2;網路廣告的優勢及挑戰 ;網際網路購買意願 ;網際網路購買意願-2;影響消費者上網參觀停留時間的因素 ;影響消費者上網參觀停留時間的因素-2;影響消費者上網參觀停留時間的因素-3 ;衡量機制之設計 ;網路行為衡量之機制;網頁和測量網路行為工具的建構 ;網頁和測量網路行為工具的建構-2;聯合分析 ;聯合分析-2;個案研究風車寶貝線上購物網 ;營運成果;策略聯盟;供應商的競合關係;企業資源規劃方面;顧客關係管理方面 ;商業自動化方面