名池茶业策划书.docxVIP

茶之事，素为风雅，历百朝，传承千秋。然观今业态，趋利者众，用心造茶者，几何人？ 一、策划目的 品牌营销策划的目的，是要成功地塑造和传播名池茶业的品牌形象，为企业在大陆市场的品牌营销活动提供近期、中期和长期的指导方案，使营销活动更具有效率，从而产生品牌价值。品牌营销的核心策略，是必须为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，通过对自己产品的营销状况分析，结合自身的优点与缺点策划出自己的战略方法。目的是为了让名池茶业的产品及品牌在日趋激烈的市场竞争中胜出，打出自己的一片天地，更好的促进产品的销售，通过努力成为大陆茶叶市场中的台湾茶领导品牌，建立稳定的消费者品牌忠诚度，实现名利双收。 二、当前的营销状况分析 1，市场状况优势分析---巨大且日益细分的茶叶市场。茶，作为一种大众饮品，在中国已有数千年的历史，当今随着人民生活水平的显著提高，一方面各类饮品蜂拥兴起，新品种层出不穷，另一方面饮茶依旧是广大中国人的传统习惯。就目前茶叶现状而言，庞大的茶叶消费人群，意味着整体的茶叶需求量是很大的。巨大的茶叶市场中，普洱铁观音的等茶种经久不衰，台湾茶的消费热度日趋上升，有机茶也成为近几年茶消费的一个热点。 另外，功能性保健茶也成为茶消费的新趋势。日益细分的茶叶市场，对茶叶产品系列的丰富提出了要求，增强了消费者对台湾茶需求的迫切性。 2，市场状况劣势分析---茶叶市场的不完善。“茶之事，素为风雅，