三章消费者行为理论课件复习课程.pptVIP

第3章 消费者行为理论;欲望与效用; 对效用的理解——《最好吃的东西》;对效用的理解——《傻子地主》;;说明效用完全是个人的心理感觉。 说明效用因人因时因地而异。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。;总效用;;MU大于0时，TU递增 MU小于0时，TU递减 MU等于0时，TU最大; 杰克的汤 ;边际效用递减规律;1）生理的或心理的原因 随着消费者消费一种物品的数量越多，生理上得到满足或心理上对重复刺激的反应会逐渐递减，相应的满足程度越来越小，到最后甚至会出现痛苦和反感。 2???每种物品用途的广泛性 由于每种物品有多种用途，消费者会根据其重要程度不同进行排队，当他只有一个单位的物品时，作为理性的人一定会将该物品用于满足最重要的需要，而不会用于次要的用途上，当他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要的用途上；有三个单位时，将以其中之一用在第三级用途上，如此等等。 ;（3）边际效用递减规律有以下特点：;消费者偏好;四、无差异曲线;Y; 在维持效用水平不变的前提下，消费者增加某种 商品的消费量所需放弃的另一种商品的消费量，被称 为商品的边际替代率，见图。商品1对商品2的边际替代率的公式为：MRS = -ΔX2 / ΔX1 ;假定商品数量的变化量趋于无穷小，即当ΔX1→ 0 时，则商品的边际替代率的公式可以写为：MRS = limΔX1→0 － ΔX2 / ΔX1 = －dX2 / dX1;无差异曲线的特例——MRS不递减;（2）完全互补;---- 在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。或者指这样一条曲线，在它上面的每一点，X、Y两种商品的组合不同，但是所支出的钱是相等的。 ;预算线方程;预算线的移动;消费可能线的旋转;消费者均衡;消费者在一定收入水平和价格水平下购买一定数量的各种物品能够使其总效用达到最大或者获得最大满足的消费状态;某消费者的边际效用表;均衡原则：; 消费者均衡条件即边际替代率等于两种商品 价格之比，即 MRS = P１ / Ｐ2 时，消费者才能 获得最大满足。 ;消费者均衡;消费均衡条件是：两种商品的边际替代率等于这两种商品的价格之比，或无差异曲线的斜率等于消费可能线的斜率。 其公式：MUX / PX = MUY/PY 或 MUX / MUY = PX /PY ;消费者均衡条件的数学表达;消费者行为理论的运用; 指消费者对购买一定量的商品所愿意支付的金额与他实际支付的金额之间的差额。 消费者剩余（CS） = 四边形OABQ0面积 —四边形OP0BQ0面积 = 三角形P0AB面积 ; 水对生命如此不可缺少，为什么价格却很低，而对于生命并非必不可少的钻石却具有如此高的价格呢？;收入—消费曲线与恩格尔曲线 ; 2）恩格尔曲线是指表明一种商品需求量与总收入关系的曲线。 在一个家庭或在一个国家中，食品支出在收入中所占的比率随着收入的增加而减少，即食品的需求收入弹性随着收入的增加而减少。 ;;;3）不同商品的恩格尔曲线形状 ;X;（1）替代效应（substitution effect）是指消费者在保持效用不变的条件下，由于一种商品价格变动而引起的商品的相对价格发生变动，从而导致商品需求量的改变，称为价格变动的替代效应。 （2）收入效应（income effect）是指由于一种商品价格变动而引起的消费者实际收入发生变动，从而导致的消费者对商品需求量的改变，被称为价格变动的收入效应。 （3）价格效应,总效应（total effect）表示一种商品价格变化所引起需求量的总变化。;Y;商品的需求量与消费者的收入水平之间反向变动;Y;不同商品的价格变化与替代和收入效应 ;彩票的期望效用函数——有风险的;消费者如何避免和降低风险;习题;2、一位大学生即将参加三门功课的期末考试，他能够用来复习功课的时间只有6小时，设每门功课占用的复习时间和相应会有的成绩如表1，请问他应如何分配时间才能总分最高？;消费者剩余是消费者的（　） Ａ　实际所得　　　　　　 Ｂ　主观感受 Ｃ　没有购买的部分　　　 Ｄ　消费剩余部分;预算线的位置和斜率取决于（　） Ａ　消费者的收入　　　　 Ｂ　商品价格 Ｃ　消费者的收入和商品价格 Ｄ　消费者的偏好，收入和商品价格;商品X和Y的价格按相同的比率上升，而收入不变，预算线（ ） A、向左下方平行移动 B、向右上方平行移动 C、不变动 D、向左下方或右上方平行移动;假定X、Y的价格Px，Py已定，当MRSxy＞Px / Py时，消费者为达到最大满足，他将 A、增购X，减少Y B、减少X，增购Y C、同时增购X，Y D、同时减少X，Y ;无差