卫生巾前期工业资料解析.ppt

;卫生巾前期资料整理;消费市场巨大;品牌众多，产品种类复杂;洋品牌领跑市场;女性消费者对卫生巾形成细化需求;趋势1：从“吸收能力”到“ 舒适的肌肤感受” ;途径1：给现有品牌以新的主张;途径2：推出以“肌肤感受”定位的新产品 ;趋势2：从“功能性”到“情感性”;护舒宝：新瞬洁系列;;护舒宝：防漏外圈;卫生巾产品线复杂;如何整合不同的细分标准定义产品线概念？;从年龄看需求;怡丽：一个月多享受7天;娇爽：在掌握之下;护舒宝：时刻保护;主要发现;从使用时段看需求;量多夜用;量多日用;常规日用;从价格看需求;娇爽;沟通方式及内容同质化严重;恒安卫生巾产品线情况;非护翼型 护翼型 超凡入渗：跑量型，满足基本需求 清新无忧：含有藏红花及薄荷，清新调理，无忧自在 超值保护：超值（混合装） 护垫 瞬洁净透 草本无忧 纤舒薄巧 ;安尔乐;品牌形象老化;七度空间;功能定位：速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽等年轻女性，尤其是现代都市白领女性所关注的卫生巾产品七方面功能为出发点 情感定位：追求时尚、追求完美的“细节完美主义”的生活观，感受作为一个女人被人全方位照顾的喜悦 产品核心概念： “七重防护，全效照顾” 将“安尔乐”同中低档品牌区隔开来，与“护舒宝”、“娇爽”等中高档品牌抗衡;通过年轻和动感的方式吸引年轻用户;品牌形象;总结：对恒安的挑战;完！;