夜场,白酒如何找“光明”.docVIP

夜场，白酒如何找“光明” 内容摘要：夜场，白酒如何找“光明” 在市场经济高速发展的情况下，白酒企业抓住大好时机，取得了一定成绩，却遗忘了逐渐形成势力的夜场。伴随着中国人均消费水平的不断增长，人们在满足物质生活需求的同时，日渐注重精神上的愉悦，于是，夜场在中国以惊人的速度发展开来。 一些洋酒品牌进军中国市场的路途中，由于对传统销售渠道的陌生而导致销售受挫，此时带有西方文化色彩的夜场却逐渐受到了这些洋酒品牌的青睐。在避开了在中国市场的品牌传播、消费者定位、消费者培育、文化冲突、渠道冲突等问题，绕过了中国酒业渠道中复杂的潜规则等无法跨越的障碍后，众多洋酒品牌开始大军挺进夜场，提前占据了白酒尚未开辟的一块“处女地”。 白酒无法抗拒的“黑” 　 作为中国的“酒水大户”，白酒一直若即若离地游离在另类消费的“夜场”渠道边缘。从上个世纪的林河XO、贵州醇等酒有意运作夜场，以及古棉纯、泰山特曲等曾在夜场的失利，夜场都曾让诸多的白酒企业在它面前无计可施。而随着在东莞夜场上，白酒销售的“风生水起”，夜场突然就像一块新大陆一样再次成为了白酒企业关注的重心。 　 为什么东莞成了白酒夜场营销的发源地？除了当地经济发达、常年气温怡人等因素外，还有三大重要原因： 　 1.人们白天工作节奏快，午餐的白酒消费极少，在晚上需要放松娱乐的情况下，为夜间酒类消费留下了巨大空间。 　 2.大量的台湾商人