城市花园平台规划及彩域传播策略课件.pptVIP

【机密】;“榜样”的力量！－前言：彩域传播战略构想;【壹】、彩域的“榜样”传播模式;一、“榜样”的模式;“榜样模式”的规律;二、榜样的“彩域”版本：;【贰】、“神”的主体设定 ——优雅城市;一、万科城市进化运动，就是要造神;二、“优雅城市”——榜样的主体内涵;三、优雅城市的血统：;四、彩域是如何变成“优雅城市”的：;五、“彩域”的优雅物化标准：;2、风景中：彩域比春熙路更能吸引中产的原因是，同在一个城市，它与风景交融，如果春熙路也在浅丘上迤逦，在花下蔓延，在树林中行走，那么它也会变得优雅的。“风景中”建立一套优雅的价值标准：电梯不可贵，风景中的电梯才NB；商业街不可贵，风景中的商业街才NB；公寓不可贵，风景中的公寓才NB；办公室不可贵，风景中的办公室才NB。 “风景中”落实到彩域，第一层次是彰显它的地貌价值，第二层次是彰显它的景观设计，比如“高尔夫”概念，情景回家道等等；第三层次是彰显风景里的生活，洋房容于风景，风景和洋房又成为电梯住户的风景。 ;;;以上4点，不光是优雅城市——彩域的物化体现，更可以成为“优雅城市”的物化硬指标。 彩域之后，如果有人想复制“优雅城市”，那么他一定要达到这几个硬指标：在城市里，在风景中，有洋房，以及大量的灰空间，否则就不是“优雅城市”。;六、“沙龙”——优雅城市的旅行地商业表现：;（二）、不同优雅城市，其商业也不同;（三）、一定要做商业的中心;（