第九章 关键词匹配模式使用技巧.ppt

关键词匹配模式使用技巧 百度搜索推广 课程目标 掌握各种关键词匹配模式的使用方法 能够合理搭配使用多种匹配模式 能够筛选精准的否定关键词 目录 关键词匹配模式的意义 1 关键词匹配模式使用技巧 2 关键词匹配模式整体策略 3 匹配模式完整关系图 短语-核心 广泛匹配 否定 关键词 当网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现 当网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现 当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时 当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下, 可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语 短语-同义 用来避免与推广意图不符的搜索词触发创意。当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现 精确否定 关键词 当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现 精确匹配 短语-精确 仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会 选择匹配模式的意义 关键词匹配模式衍生出许多新的问题 全为精确匹配 全为广泛匹配 大量短语/广泛 问题 第5页/共20页 点击访问量少 账户预算不足 花钱多转化少 练一练 广泛匹配 广泛匹配+精确否定关键词（设定精确否定词“电脑”） 短语匹配 短语匹配+否定关键词（设定否定词为“盟”） 短语-精确匹配 短语-精确匹配+否定关键词（设定否定词为“盟”） 精确匹配 ？？？ 电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟、厨师培训、英语培训、电脑组装、电脑 百度一下 电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟 百度一下 电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟、厨师培训、英语培训、电脑组装 百度一下 电脑培训、电脑暑期培训、电脑培训暑期班 百度一下 你的百度推广帐户中的提交了一个关键词“电脑培训”，当网民使用的搜索词与关键词设置的匹配模式相符合时，推广信息就可能触发。 电脑培训、电脑培训暑期班、电脑培训加盟 百度一下 电脑培训、电脑培训暑期班 百度一下 电脑培训 百度一下 练习 目录 关键词匹配模式的意义 1 关键词匹配模式使用技巧 2 关键词匹配模式整体策略 3 精确匹配的使用技巧 匹配方式 匹配关键词本身 优劣分析 大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大 核心关键词点击多出价高，需要精准定位，保证投放效果 长尾关键词点击少出价低，精确匹配能保证效果，但也带来了多余的工作量 适用范围 核心关键词 精确匹配的使用技巧 核心词采用精确匹配重点把握 非核心关键词可以采用其他匹配方式进行扩展 短语-核心的使用技巧 匹配方式 匹配面较广，支持包含关键词核心部分及其插入等形式 优劣分析 匹配到长尾关键词的同时也会匹配到一些无效关键词 如果配合否定/精确否定关键词适用，就能将效果发挥到最大化 适用范围 长尾词 短语-核心的使用技巧 短语-核心能够合理的拓展了关键词库 合理运用否定词，短语匹配将是竞价推广的一大助力 账户 计划1 计划2 单元A 单元B 关键词 “{三只松鼠}” 关键词 “{百草味}” 短语-同义的使用技巧 匹配方式 匹配面较广，支持颠倒，插入，同义等形式 优劣分析 匹配范围比短语-核心小一些，降低无效关键词的匹配机会 适用范围 所有关键词 短语-精确的使用技巧 匹配方式 匹配面较窄，支持包含形式 优劣分析 一般核心关键词由2到3个词组构成，可辅助扩展相关词 匹配面较窄，不适合词组较多的长尾关键词使用 大型帐户中所有关键词都使用短语-精确，优化难度较大 适用范围 核心关键词 短语-精确的使用技巧 短语-精确特点分析 关键词示例 关键词搜索量 关键词意向 分析 电脑培训 高 高 容易匹配到关键词，且转化意向比较强 北京最好的电脑培训学校 低 高 较难匹配到关键词 培训 高 低 容易匹配到关键词，但转化意向无法保证 毕业后学什么比较好 低 低 较难匹配到关键词 长尾关键词并非不适用短语—精确，而是没有必要使用 与精确匹配一样，短语—精确模式可以很方便的把握核心关键词 广泛匹配的使用技巧 匹配方式 匹配面非常广，支持包含、颠倒、插入、变体等形式 优劣分析 核心关键词在使用广泛匹配时，会匹配到大量无效词，造成浪费 长尾关键词单次点击价格低，可以使用广泛匹配 当企业的目的是提高知名度时，可以利用广泛匹配增加曝光 适用范围 长尾关键词 广泛匹配的使用技巧 广泛匹配除了能够覆盖到短语匹配的范围外，还能够匹配到许多其他形式的关键词