第二十三章 数据分析——数据准备.ppt

练一练 关于数据表中粒度关系错误的是 时间：年-月-日-小时 地域：国家-省份-城市-街道 转化：点击-访问-订单 帐户级别：帐户-计划-单元-关键词 提问 总结 数据分析的重要性 数据分析是指引账户优化的风向标 数据分析漏斗 搜索引擎环节 网站环节 转化环节 数据基本概念 字段 记录 主键 粒度 数据分析——数据准备 数据分析 课程目标 理解数据分析的重要性 理解数据准备的基本概念 目录 数据分析的重要性 1 数据准备的基本概念 2 数据分析的重要性 搭建账户 优化账户 搭建账户只是搜索引擎竞价的开始 账户优化过程中会面临很多的不确定因素 优化无终点，优化无止境 数据分析的重要性 数据分析的重要性 数据分析的前提条件 先有数据，再有分析 数据分析漏斗 搜索引擎环节 网站环节 转化环节 数据分析的重要性 搜索引擎竞价数据统计原理 输入搜索请求 显示搜索结果 处理搜索请求 付费 数据库 计算排列顺序 企业提交 物料及价格 企业付费 开通帐户 数据分析的重要性 网站数据统计原理 网站访客 超市顾客 办了张超市会员卡 逛来逛去 去收银台付款 挑选产品 仔细看某页面 关闭网站 注册会员 浏览网站 下订单 购 买 进入网站 走进超市 离开超市 网站统计工具， 就像网站的智能监控器 全程记录访客行为 数据分析的重要性 转化数据统计原理 客户资源管理系统（CRM） 客户信息的EXCEL表格 纸质账单 目录 数据分析的重要性 1 数据准备的基本概念 2 数据准备基本概念 二维表 二维表是由行与列组成的二维平面表格 二维表中每一列称为一个字段 二维表中每一行称为一个记录 记录 字段 数据准备基本概念 字段 字段又称为属性，每列字段表示某一专题的信息 字段包含字段名和值两个部分 字段名具有唯一性 字段名具有次序无关性 关键词 展现量 点击量 消费 点击率 平均点击价格 平均排名 网络营销课程 143 8 134.95 5.59% 16.87 2.63 数据准备基本概念 字段 字段又称为属性，每列字段表示某一专题的信息 字段包含字段名和值两个部分 字段名具有唯一性 字段名具有次序无关性 关键词 展现量 点击量 消费 点击率 平均点击价格 平均排名 网络营销课程 143 8 134.95 5.59% 16.87 2.63 字段名 值：可为空 数据准备基本概念 字段 字段又称为属性，每列字段表示某一专题的信息 字段包含字段名和值两个部分 字段名具有唯一性 字段名具有次序无关性 关键词 展现量 点击量 消费 点击率 平均点击价格 平均排名 网络营销课程 143 8 134.95 5.59% 16.87 2.63 在一张二维表中，每个字段名都是唯一存在的 数据准备基本概念 字段 字段又称为属性，每列字段表示某一专题的信息 字段包含字段名和值两个部分 字段名具有唯一性 字段名具有次序无关性 关键词 展现量 点击量 消费 点击率 平均点击价格 平均排名 网络营销课程 143 8 134.95 5.59% 16.87 2.63 关键词 平均排名 平均点击价格 消费 点击率 展现量 点击量 网络营销课程 2.63 16.87 134.95 5.59% 143 8 数据准备基本概念 记录 记录又称为元组，每行记录包含了本行所有字段信息 记录具有唯一性 记录具有次序无序性 一行记录的信息是不可分割的 关键词 展现量 点击量 消费 点击率 平均点击价格 平均排名 网络营销课程 143 8 134.95 5.59% 16.87 2.63 网络营销学习 79 4 41.44 5.06% 10.36 4 哪里有网络营销培训 17 1 5.47 5.88% 5.47 11.67 数据准备基本概念 记录 记录又称为元组，每行记录包含了本行所有字段信息 记录具有唯一性 记录具有次序无序性 一行记录的信息是不可分割的 关键词 展现量 点击量 消费 点击率 平均点击价格 平均排名 网络营销课程 143 8 134.95 5.59% 16.87 2.63 网络营销学习 79 4 41.44 5.06% 10.36 4 哪里有网络营销培训 17 1 5.47 5.88% 5.47 11.67 一行记录是唯一存在的，区别于其他行记录 数据准备基本概念 记录 记录又称为元组，每行记录包含了本行所有字段信息 记录具有唯一性 记录具有次序无序性 一行记录的信息是不可分割的 关键词 展现量 点击量 消费 点击率 平均点击价格 平均排名 网络营销课程 143 8 134.95 5.59% 16.87 2.63 网络营销学习 79 4 41.44 5.06% 10.36 4 哪里有网络营销培训 17 1 5.47 5.88% 5.47 11.67 一行记