第八章 关键词匹配模式.ppt

关键词匹配模式 百度搜索推广 课程目标 掌握关键词匹配模式的定义和原理 了解设置关键词匹配模式的方法 掌握否定关键词和精确否定关键词的应用 目录 关键词匹配模式原理 1 关键词匹配模式实例演示 2 匹配模式的定义 如果要通过搜索引擎查找“三只松鼠”的坚果，你想到的搜索词是什么？ 三只松鼠干果 三只松鼠的坚果 三只松鼠的坚果味道好吗 坚果 安徽三只松鼠 三只松鼠坚果好吃吗 松鼠品牌 三只松鼠碧根果 什么牌子的坚果好 三只松鼠有什么坚果 你永远琢磨不透网民在想什么 问题 匹配模式的定义 关键词匹配模式 又叫关键词匹配方式 网民搜索时，系统会自动挑选对应关键词，将推广结果展现给网民 企业可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词的对应关系 关键词匹配模式 网民搜索词 账户内关键词 匹配模式的分类 关键词匹配方式分类 精确匹配 短语匹配 短语-精确包含 短语-同义包含 短语-核心包含 广泛匹配 精确匹配 短语匹配 广泛匹配 匹配模式的触发条件 精确匹配 触发条件：搜索词与关键词字面完全相同时触发 触发条件 搜索词 关键词 完全相同 三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 匹配模式的触发条件 以下情况，精确匹配是否能够触发？ 搜索词 三只松鼠 坚果 关键词 三只松鼠坚果 字面相同的情况下，搜索词中有空格也能 精确匹配不带空格的关键词 提问 匹配模式的触发条件 短语匹配 触发条件：搜索词完全包含关键词、关键词的同义词以及关键词的插入或颠倒形态时，可能触发。 短语匹配种类 短语-精确包含 短语-同义包含 短语-核心包含 匹配模式的触发条件 短语-精确包含 触发条件：当网民的搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现。 触发条件 搜索词 关键词 完全相同 三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 完全包含 安徽三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 三只松鼠坚果好吃吗 匹配模式的触发条件 短语-同义包含 触发条件：当网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现。 触发条件 搜索词 关键词 完全相同 三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 完全包含 安徽三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 三只松鼠坚果好吃吗 中间插入 三只松鼠的坚果 三只松鼠坚果 前后颠倒 坚果三只松鼠 三只松鼠坚果 同义词 三只松鼠干果 三只松鼠坚果 匹配模式的触发条件 短语-核心包含 触发条件：当网民搜索词包含关键词或关键词的核心部分，或者包含关键词或关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现。 匹配模式的触发条件 触发条件 搜索词 关键词 完全相同 三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 完全包含 安徽三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 中间插入 三只松鼠坚果好吃吗 三只松鼠坚果 前后颠倒 三只松鼠的坚果 三只松鼠坚果 同义词 坚果三只松鼠 三只松鼠坚果 包含关键词核心部分 坚果 三只松鼠坚果 高级短语2.0 短语-精确、同义、核心三者的对比 匹配模式的触发条件 广泛匹配 触发条件：搜索词与关键词高度相关时触发，高度相关条件包括短语匹配的触发条件及相关词和特殊变形等 触发条件 搜索词 关键词 完全相同 三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 完全包含 安徽三只松鼠坚果 三只松鼠坚果 中间插入 三只松鼠坚果好吃吗 三只松鼠坚果 前后颠倒 三只松鼠的坚果 三只松鼠坚果 同义词 坚果三只松鼠 三只松鼠坚果 相关词 三只松鼠碧根果 三只松鼠坚果 特殊变形 三只松树坚果 三只松鼠jianguo 三只松鼠坚果 匹配模式的触发条件 以下情况，广泛匹配是否可能触发？ 搜索词 三只松鼠坚果 三只松鼠碧根果 三只松鼠动漫 三只松鼠加盟 三只松鼠代理 什么是坚果 碧根果 关键词 三只松鼠坚果 广泛匹配使用时会带来大量无效流量 提问 匹配模式优劣对比 分析 匹配方式 精确匹配 短语匹配 广泛匹配 优势 保证精确的搜索词推广展示 拓展潜在客户的搜索词展示 拓展出更多的潜在用户的搜索词展示机会 劣势 无法抓住更多潜在用户的流量 转化率不如精确匹配高 针对性不足，可能带来大量无效点击 问题 使用精确匹配无法保证覆盖所有潜在用户 使用短语匹配、广泛匹配会遇到无效词 关键词1 关键词2 关键词3 关键词4 关键词5 关键词6 关键词7 关键词8 关键词9 问题 碧根果怎么样 什么干果好吃 去哪买碧根果 碧根果的功效 碧根果 碧根果 哪家碧根果好吃 三只松鼠家的干果 水果 三只松鼠的碧根果 （精确）否定关键词 否定关键词 否定关键词，当搜索词完全包含否定关键词时，推广结果不会展示 精确否定关键词 精确否定关键词，当搜索词完全等于精确否定关键词时，推广结果不会展示 否定关