第二十二章 案例分析：百度统计与统计报告.ppt

案例分析：百度统计与统计报告 数据分析 课程目标 理解百度推广中主要数据指标的含义 学会各项重要指标的计算 学会写简单的统计分析报告 目录 主要数据指标及计算 1 数据分析报告 2 百度推广主要数据指标 检索量 展现量 点击量 消费 点击率 平均点击价格 访问次数 访客数 跳出率 平均访问次数 平均访问页数 检索量 展现 点击 访问 浏览 转化 转化次数 转化率 平均转化成本 投资回报率 收益 利润 漏斗模型中的数据指标 转化数据 咨询及销售工具获取 网站数据 网站统计工具获取 推广数据 推广账户中获取 网民数据 媒体工具获取 网站质量重点指标 企业应重点监控的指标 黏度 跳出率 深度 跳出率： 只访问了一个页面就离开的比例 黏度： 衡量用户忠诚度计划的重要指标 深度： 指客户浏览目标网站的层级数 低跳出率\高黏度\高深度=流量质量高 案例-指标计算 计算CTR,CPC，转化率（CVR)，平均转化成本(CPA），ROI 关键词 消费 点击量 展现量 CTR CPC 订单数量 订单金额 转化率 平均转化成本 ROI A 690 1061 10504 10.10% 0.65 4 1120 0.38% 173 62.32% B 86 92 613 15.01% 0.93 8 2598 8.70% 11 2920.93% C 49.27 75 324 23.15% 0.66 0 0 0.00% - -100.00% D 34.88 56 374 14.97% 0.62 0 0 0.00% - -100.00% E 36.13 54 1122 4.81% 0.67 0 0 0.00% - -100.00% F 111.47 172 7737 2.22% 0.65 1 199 0.58% 111 78.52% 汇总 1007.8 1510 20674 7.30% 0.67 13 3917 0.86% 78 288.67% 案例-指标计算 某网站以1天内1个独立用户(UV)访问页面数达到10的为一次有效的转化；某一个关键词1天内点击次数600次；只访问1次网站的UV350个，且有100个UV访问页面数达到10；访问网站2次的UV共200个，其中有150个UV每次访问网站的页面数为4，其余的UV每次访问网站页面数为6；请问该关键词为其网站带来的转化率是多少？ A.91.7% B.16.7% C.18.2% D.25% 案例-指标计算 访问不同页面带来的转化会有一些差异，某培训机构设置的页面权重比例如下： 关键词 点击数 PV 首页 ×20% Blog ×5% 课程介绍 ×65% 新闻 ×10% 分值 A 100 800 100 500 50 150 92.5 B 20 200 30 20 50 100 49.5 C 40 240 40 35 140 25 103.25 以上关键词表现好坏，请排序 关键词 点击数 PV 首页 ×20% Blog ×5% 课程介绍 ×65% 新闻 ×10% A 100 800 100 500 50 150 B 20 200 30 20 50 100 C 40 240 40 35 140 25 目录 主要数据指标及计算 1 数据分析报告 2 数据分析报告 数据分析报告主要作用是将分析结果等有价值信息传递给管理人员，所以我们需要将数据进行适当包装，让阅读者能够对结果做出正确判断。 展示分析结果 验证分析质量 提供决策参考 写作原则 规范性 使用的名词术语要规范，标准统一，前后一致 重要性 体现数据分析重点，应重点选取关键指标进行分析 谨慎性 基础数据必须真实、完整，分析过程必须科学、合理 创新性 适当引入新的研究模型或分析方法，结合实际结果来验证或改进 常用种类 综合分析报告 对部门所涉工作项目进行全面评价的数据分析报告 全面性和联系性 日常数据汇报 以定期数据报表反映计划执行情况，分析影响原因的数据分析报告 进度性和时效性 数据分析报告结构 第13页/共30页 数据分析报告具有特定的结构特征 数据分析报告结构细分 总述 分述1 分述2 分述3 分述4 总结 标题 目录 前言 正文 结论 附录 标题与目录 常用标题类型 解释基本观点 《不可忽视的长尾关键词》 概括主要内容 《2013年网站流量同比增长30%》 交代分析主题 《2013年网络营销效果分析报告》 提出问题 《跳出率为什么居高不下》 目录的制作要求 目录需体现出报告的分析思路，但又不可过于详细 前言 前言可从三个方面进行概括 背景：为什要开展此次分析？有什么意义？ 目的：通过此次分析要解决什么问题？达到什么目的？ 思路：如何开展此次分析？主要通过哪几个方面