产业户外广告投放剖析案例.pptVIP

康师傅果汁鲜之每日C 市场定位：针对其女性消费的主导市场,健康、快乐、时尚的形象 品牌述求： 康师傅果汁以口味为诉求，宣传“康师傅果汁，连果子都爱喝的果汁” 鲜之每日C以“健康、时尚”为诉求，宣传“补充每日所需的维C” “每日C”，借用了“鲜橙多”的多喝多漂亮的资源 形象代言人 ：梁咏琪 不断出现在电视和路牌灯箱等媒体上发布广告 康师傅的“明星+广告+轰炸”，虽然有点粗糙，便优点亦很明显，速度快，势头猛 酷儿 市场定位：准了儿童这个极其广泛而且成长性很强的市场 形象代言人 ：酷儿QOO 卡通人物做产品的形象代言人，赋予饮料产品以人物个性。极大程度地贴近了儿童的心理 强势推广，撼动竞品忠诚度 电视、指路牌灯箱、车身广告、候车亭广告已经可以看到酷儿蓝色小水滴的形象 品牌述求：“汇源”的“喝汇源果汁，走健康之路” 2001年汇源果汁饮料产量约占全国总产量的21％，销售额已经攀升至15亿元 2002年４月份的统计，除了西北地区以外，汇源全国市场其余六大区的销售冠军已被“统一”和“康师傅”瓜分，行业竞争趋势对“汇源”非常不利。 汇源 果汁饮料的广告投放预测 是饮品中广告量增长幅度最大的品类 ，北京、上海和武汉引领时尚潮流，成为投放量最大的三个城市。 数据来源：慧聪媒体研究中心2002 万元 同期增长497.23% 万元 旺季明显增高 茶饮料篇 成都、西安是今年