产品商标与包装.ppt

第八章 产品的商标与包装;;;;从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素;什么是品牌;品牌还是一个更复杂的象征;品牌资产;品牌名称决策;品牌策略决策 ;品牌重新定位决策;试看健力宝品牌策略;健力宝品牌/产品层级架构;健力宝饮料的营销目标;销售停滞，尽管全国饮料市场年增长20% 以较快速度退出大城市市场，尽管在中小城市和农村仍有实力 消费者老化，正逐渐失去重量消费者---城市青少年;什么是品牌足印;品牌足印包括什么内容;可口可乐的品牌足印;为什么需要品牌足印;为什么品牌足印要陈述三个层次;如何陈述这三个层次;佳得乐的品牌足印;健力宝目前的品牌足印;为什么健力宝意味着“大众型运动饮料”，是“健康和充满活力的”;为什么健力宝意味着“中国的骄傲”，是“振奋人心的”;为什么健力宝意味着“体育精神”，是“拼搏超越的”;健力宝目前的品牌足印;健力宝品牌足印中的“体育概念”评估;评估健力宝的品牌策略;地理上的扩张;产品类别上的扩张;新的品牌信息;健力宝与可口可乐的品牌足印比较;健力宝与佳得乐的品牌足印比较;品牌承诺、品牌联想与购买动机;案例：健力宝与“第五季”;第五季的产品品类：;第五季的目标消费群：;健力宝与第五季的品牌足印比较;“第五季”的品牌优势;“第五季”的品牌劣势;“第五季”的品牌劣势;现有品牌识别元素的运用;品牌名;品牌口号;品牌声音;品牌色调;品牌形象代言人;其他品牌识别元素的运用 (略);健力宝运动饮料是否要走多品牌道路？;包装策略;包装已成为强有力的营销手段;包装策略