互联网时代下品牌建设方案.pptVIP

互联网时代下的品牌建设;王翔飞 问道咨询 首席顾问;;互联网改变了什么;互联网时代下的消费特征;互联网对传统企业的影响;互联网思维;;互联网没有改变什么？;顾客让渡价值;三只松鼠;;传统企业触网几大误区;;第一部分 认识品牌;品牌是当代最混乱的管理语汇，各有不同的理解;马背上的“烙印”（brandr-燃烧）;品牌就是一个名字、称谓、符号或设计或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他的竞争者------ 科特勒;消费者与产品间的关系：消费者才是品牌的最后拥有者，品牌是消费者经验的总和。----- 奥美广告;强势品牌的特征：;品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的承诺。;;案例：宜家家居品牌内涵;案例：宝岛眼镜品牌内涵;;;品牌溢价;;促进业务增长;高筑竞争壁垒;思考及案例：万燕VCD;培养顾客忠诚;提升无形资产;;;;品牌定位;品牌定位;;定位即如何在预期顾客的头脑里独树一帜 ----艾。里斯和杰克。特劳特;品牌定位二问;;市场定位：STP;;;;;定位方法论：3C分析法;3C分析法——消费者分析;3C分析法——竞争者分析;3C分析法——企业分析;营销组合：4P;品牌定位的方法;;;;;;“品牌核心价值”提炼;品牌定位金字塔;品牌识别;;;创意品牌符号设计;品牌符号识别是对品牌价值的传播和发送，是品牌被直接认知的物质化的表现 ;通过几个案例来说明品牌符号识别的要素;产品品牌——让顾客记住你的产品;塑造品牌个性;;企业品牌：五大角度识别企业;品牌资产;;品牌知名度;品牌认知度;品牌联想;品牌忠诚度;品牌推广;品牌推广;Thank You !