2019年国内体育用品市场分析报告.docx

2019年国内体育用品市场分析报告 正文目录 一、国内体育用品行业身处最佳赛道，易诞生大市值龙头 6 1 1 2 2 1 2 、全民健身热潮持续，运动鞋服规模及增速位居大众子行业前列 6 ）国民运动参与广度和深度提升，推动运动装备向专业化、细分化及场景化升级 6 ）体育用品行业专业性基因造就功能创新，塑造大市场中差异化长青之路 8 、现阶段紧握“需求细分+专业时尚”两大趋势，龙头在周期波动中实现集中度提升 ... 9 ）美国市场：从大众化普及到专业化细分与时尚渗透，龙头争霸顺势者胜 9 ）中国市场：从粗放式扩张到精细化运营转向，龙头变革先行 11 二、海外巨头复盘：业绩年化双位数增长，市值屡创新高 13 1 2 、NIKE：科技创新永无止境，近 40 年间市值上涨超过 1400 倍 13 、Adidas：时尚与功能融合，2014 年后业绩增长估值中枢提升 14 三、“运动基因+科技附能+高效运营”造就全球霸主地位 15 1 1 2 2 、运动基因的植入和持续强化奠定品牌根基 15 ）缺乏运动基因的体育品牌是无法长期存续的 15 ）品牌与运动场景融合挖掘培育用户运动热情，反哺品牌消费 17 、遵循需求运动类目化细分趋势，技术融合时尚塑造产品差异化，限量发售推高品牌 溢价 18 1 2 3 3 1 2 3 4 1 2 3 4 ）龙头交锋引领运动用品技术升级之路 18