美加净护手霜..docVIP

美加净品牌产品市场调查分析报告 一、调查产品 1、美加净保湿滋养护手霜 二、调查地点： 各建材超市、各类生活超市及卖场 三、确定各产品定位类型 1、美加净化妆品产品——已有品牌的重新定位 四、如何入手市场调查 ● 市场竞争分析： 品牌历史：60年代推出 品牌最初的内涵和定位：美丽+洁净 目前品牌的认可：质量可靠、价格合理、过时、保守、缺乏冒险性和吸引力 市场现状分析 1、 产品认知度低。 2、 品牌形象模糊。 3、 市场上竞争品牌少，留有较大的市场空间。 4、 居民对新产品接受程度高，消费能力强。 优势： 1、国际化的品牌 2、优质的产品 3、精湛的市场营销战略 4、雄厚的财力 市场竞争激烈 海外华人投资企业 主要品牌：羽西、自然美、郑明明 优势：1、研究与开发能力强 2、生产能力 ● 市场产品分析： 产品特色分析： 美加净保湿滋养护手霜：蕴涵丰富的草本精华和天然保湿因子，深入滋润手部肌肤，特有的名贵高原藏红花油，帮助促进手部血液循环，增添肌肤细胞活力，令天然保湿因子更深入渗透肌肤组织，及时补充流失的水分，保持双手滋润。深透滋润，长效保湿，适合秋冬季及干燥环境使用。 优势： 1、 天然水果成分，健康呵护。美加净果凝系列营养成分来自天然水果精华，所蕴含充盈水分和高纯度营养物质，充分释放水果的活力和能量。 2、双重滋养，多重功效。水果精华和果实精油相结合，双重滋养成分，舒缓润养皮肤细胞