盛意廊-花园城中心品牌推广方案-精选课件(公开).pptVIP

花园城中心 广告整合推广方案 共享欢乐财富 花园城中心—不说MALL的MALL 项目面临的市场推广选择： 1、业态高度复合：购物、休闲、娱乐、饮食等综合型商业业态，具备MALL的业态特质。 2、辐射面强：西部跨海大桥的建成，花园城将成为享誉深港的“一站式购物”中心。 3、不能说MALL： A：项目的体量不具备MALL的标准。 B：别人都在说，MALL漫天飞未必是件好事。 C：MALL概念不够直接，不便于沟通。 项目推广任务—一石激起千层浪！ 我们要这些人震撼并行动： 1、商家动心：花园城中心是个做生意的好地方。 2、消费者开心：到花园城去，哪里是深圳最好的，有沃尔玛、有欧倍德。 3、投资者垂涎：花园城中心究竟卖不卖？ 4、业界震惊：东部华润万象城，西部招商花园城中心。 项目推广难度 — 树欲静而风不止。 我们面临什么问题： 1、南山四极商圈崛起，代表有华侨城、南头、蛇口、南山商业文化中心，竞争激烈。 2、西部通道的开通意义是整个西部的全方位开放，只是大背景。 3、资源整合的难度：区域品牌资源、商家资源、开发商品牌资源和客户资源。 两个字解决项目难度 — 品牌 如何理解： 1、塑造花园城中心的品牌，建立其在南山甚至深圳的声誉。 2、利用经营商的品牌资源：沃尔玛、欧倍德。如花园城就是沃尔玛、欧倍德，沃尔玛、欧倍德就是花