《经典广告案例分析》.pptVIP

《五个半柠檬篇》 创意成分——五个半柠檬 清新干净的背景衬托加上年轻的女孩翻跟斗的画面，一个一个的数数声在消费者脑海中生根发芽，饮料中丰富的VC含量更是让消费者深信不疑。 农夫山泉的商业广告给消费者“清”、“净”、“纯”的感觉；公益广告给人们“真”、“善”、“美”的感觉，不同的时段诉诸不同的卖点，采用不同的广告策略，理性与感情并用，对品牌的核心价值不离不弃，始终如一。 二、广播广告优点 1、传播及时 2、覆盖面广 3、声情并茂 4、制作方便 5、低投入与高回报 三、广播广告的缺点 广播广告难以记忆、听众分散、宣传效果难以测定、缺乏视觉形象以及难保存等。广播广告的缺点是和平面媒体和电视媒体的对比当中体现出来的。 四、广播广告与其他媒体传播相比的独特之处 1、交流感与意境性 2、流动感与兼并性 3、无限性与受众的全面性 广播广告经典案例（一） 快乐的走路族——运动鞋广告 彪马品牌 彪马，闻名世界的体育用品品牌，是德国一家以生产运动鞋与运动服为主的大型跨国公司。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年创建了彪马（PUMA）这个德国品牌，数十年来彪马一直在运动界位居要角，集运动、休闲、时尚为一体，成为年轻人最喜爱的品牌之一。 下面是彪马运动鞋做的一则广播广告： (男声) 我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝――PUMA。 星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。 星期四，我索性来一段慢跑。 (口白渐弱) 广告语：快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。 广告评析 广告媒介选择——广播特有的传播效果 广播广告恰到好处地激发了人们对于生活的热爱 广告给人无限遐想，又把人们从遐想中带回现实，很好滴传递了彪马对于生活品质的追求 加深消费者对彪马运动鞋广告语“快乐的走路族”的印象 广播广告经典案例（二） 70年代生人的专属座驾——汽车广告 荣威品牌 荣威（ROEWE）是上海汽车工业（集团）总公司下的一款汽车品牌，于2006年10月推出。“荣威”，取义“创新殊荣，威仪四海”，其产品已经覆盖中级车与中高级车市场，“科技化”已经成为荣威汽车的品牌标签。荣威品牌口号为“品味、科技、实现”。 荣威750的广播广告文案： （经典欧风音乐起） 男：他，生于70年代，是社会的精英族群，工作与生活的平衡是他的执着追求。 女：它，荣威750，设计源于英伦，驾乘的操控性和舒适性达到了完美的结合。 （背景场景1） 男（老年）：恭喜你，你的投资项目提案非常出色？加把劲？ 男（青年）：谢谢，我会努力的（减弱） 男：面对激烈的竞争，他迎难而上从容不迫！ （汽车点火启动，顺畅行走的音效一直压混） 女：面对崎岖的道路，它操控自如，自由驰骋！ 男：他，锐意风发。 女：它，气宇轩昂 男：荣威750，助他把控一切与随心所欲之间，就如他处变不惊的从容姿态。 荣威750广播广告文案： （背景场景2：汽车刹车，关门声） 女孩：爸爸，爸爸，你回来了！ 男（青年）：哎，宝贝！今天在学校表现的怎么样啊？（减弱） 男、女（叠声）：荣威750，让他在事业与生活之间， 男：实现了， 女：游刃有余的， 男、女（叠声）：自主掌控。 男旁白：荣威750，品味卓显贵雅，70年代生人的专属座驾——ROEWE 广告评析 口号直白，感动70后——荣威750，70后的专属座驾。 对70后社会地位的分析和肯定。 广告中的描述让上有老下有小的中青年人倍感亲切。 特点鲜明——怨言表达精简干练，意图明确。 广播广告经典案例（三） 青岛劈柴院——旅游广告 劈柴院位于青岛市南区中山路商业圈，是中山路、北京路、河北路、天津路围合的街坊。至于劈柴院的来历，有人说，这里原先是个“劈柴市”，全是卖劈柴的。还有人说，这些劈柴除了供市民烧火做饭，还供应大窑沟窑炉烧制砖瓦等。 如今的劈柴院是一条小吃街，里面有各色小吃，另外还有卖纪念品的，捏面人儿的，晚上还有曲艺相声表演，十分热闹。 体现民俗、传统、老青岛特色的市井风情 百年老街里——青岛劈柴院 　　背景音乐：（歌曲：咱的老街里） 　　童谣、“一二一，上街里，买书包，买铅笔，到了学校考第一……” 　　（现场音响效果起混播――――） 　　孩子：爷爷，这就是劈柴院？这么热闹啊？ 　　老人：对呀，这就是我常说的，有100多年历史的青岛的老街里---劈柴院。 　小时侯我的爷爷常带我来。 　　孩子：哇！爷爷，这儿有这么多好吃的…… 　　老人：这儿，有好吃的，好玩的，还有好听的呢！走，咱们先听戏去， 　　孩子：听什么戏？ 　　老人：你看！那边就是戏园子，小时候我常在哪儿跑着玩