国际行销学之个案研讨第四复习课程.pptVIP

國際行銷學 之 個案研討（第四章）;目錄：;『霹靂布袋戲』介紹：;目前經營霹靂衛星電視台的黃強華、黃文擇兩 　兄弟，是黃俊雄的兒子，也是布袋戲國寶之一 　黃海岱的孫子。熟悉傳統布袋戲的黃海岱老師 　父，在六十年代中葉，為了增加布袋戲的可看 　性，便改良北管布袋戲，除保存南管布袋戲的 　幽默、詼諧外，取材自章回小說、民間故事， 　融入武俠、傳奇情節的新編劇本，成為熱鬧的 　「劍俠戲」。 黃海岱以改革的劍俠戲吸引觀眾目光，但是隨;身體比例不正確，這都是改良有得有失之處。演出時的傳統戲棚彩樓也為由彩繪式的佈景搭設所取代，更不時加入影像或乾冰效果。這樣減少傳統的表演藝術部分，而專攻現代聲光效果演出型態的改革戲碼，就是後來大家所說的「金光戲」。這也是黃家的第二波轉進歷程。 一九六九年，黃俊雄布袋戲正式進駐台視。 一九七三年史艷文被停播後，電視布袋戲被政 ;策視為具有傳承、教育功能的社教節目，依規定不能有戲偶的各種殘忍畫面，只能宣揚具有正面意義的文宣功能。 第一套布袋戲錄影帶「霹靂城」從一九八四年發行，初期對象是原來史艷文時期的死忠觀眾群，年紀約三、四十歲左右，直到黃強華自父親手中接下錄影帶事業才事有轉機，從接手後的「霹靂眼」、「霹靂至尊」到「霹靂異數」，市場愈來愈年輕化從中間輩一直下降到大學;生、高中生，甚至這群年輕人成為銷售主力。 霹靂維持黃家布袋戲的一貫改良作風，他除了 　擁有引以為傲