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手机媒体快速发展与未来趋势研判 ■ 于保月 手机媒体被称为“第五媒体”，自2008年电信三分重组和2009年初3G无线网络推出以来，手机媒体发展迅速，市场规模不断扩大，成为信息发布和数字出版的新亮点。作为服务窗口行业的银行来说，其产品、服务的传播与客户市场的营销，对手机媒体的充分运用和前瞻性研究已成为紧迫的课题。 一、手机媒体的现状 （一）从手机媒体特点看，与传统媒体和互联网相比，手机媒体除了人们熟知的便携性、移动性、个性化外，还包括以下4个特点：一是多媒体融合。手机媒体融合了报纸、杂志、电视、广播、网络等所有媒体的内容和形式，成为一种新兴媒体。其传播方式也融合了大众传播和人际传播、单向传播和双向传播、一对一和一对多、多对多等多种形式，形成了一个相对复杂的新的传播网络。与此同时，手机还可以配合报纸、电视、广播、网络等媒体进行互动，实现“全媒体”传播的新局面。二是传播速度快、范围广。借助移动通信网，手机短信、手机媒体可在最短时间内群发给每一个用户。三是互动性强。手机媒体可以随时随地发出和接收信息，不仅可以进行个体间联络，还可以进行群体间联络，用户既是受众，又是内容生产者。通过手机报这种媒体形式，还能在第一时间获知人们对于各种新闻的评论，表达自己的观点和看法，甚至参与到政治生活中来。四是传播效果好。手机是“带着体温的媒体”，具有私密、随身的特点，并且人们对手机媒