报刊创意与策划方案.pptVIP

第六章 报刊的创意与策划;新媒体的不断涌现推动了大众传播向分众化方向发展，每一种媒体所覆盖的受众群体越来越少，而每一个受众接触的媒体数量和种类却越来越多，其媒体选择的空间也越来越大，自由程度也越来越高。面对新媒体高速崛起、多媒体日渐融合的环境，报纸媒体应对日益激烈竞争，其创意与策划就显得越来越重要。;报纸媒体的创意与策划的分类;宏观层面;微观层面;第一节 报纸宏观层面的创意与策划;宏观层面，报纸的创意与策划过程大致分为以下三个方面：;1.预备阶段;信息是决策???依据，在报纸创意策划中，需要收集两方面的信息：;第二，内部信息。即构成报纸内部环境的、与报纸发展直接有关的信息。具体包括： 资产信息。报社现有固定资产规模、资金实力等。 技术信息。报社现有技术设备、技术力量和技术水平等。 人才信息。报社现有采编人员及其分工、人员素质、工作状态、心理状态等。 管理信息。报社采编部门的设置、采编流程、人财物管理水平等。;以上所提到的信息都是报纸策划的重要依据，因此在策划运作前期，必须建立收集信息的网络和机制，要多做调查，获取尽可能全面、准确、有效地信息。比较常用的方法有：;外出走访调查。即走访其他新闻媒介，走访有关部门的领导、专家学者和走访受众等，获取各类外部信息。 读者抽样调查。即通过抽取读者样本、发放问卷、统计数据等方法获取读者信息。 召开座谈会。即邀请有关领导、专家或受众进行座谈，或组织