新炫耀式消费对当代大学生消费行为的影响研究-.docVIP

新炫耀式消费对当代大学生 消费行为的影响研究 生产和消费问题是人类永恒主题。两者的关系也随社会发展和文明进步而发生深刻变化。越来越多中外学者也认为,消费不但是经济学意义上消费者追求个人效用最大化的过程,也是社会学意义上消费者进行“意义”建构、趣味区分、文化分类和社会关系再生产的过程(王宁,2001[1]。因此,对于作为消费社会重要形态的新炫耀式消费给当代中国大学生群体乃至整个中国消费市场影响的社会学研究是一重要课题。 一、新炫耀式消费问题提出的 背景和现实意义 (一炫耀式消费的历史与现实语境 1.历史语境 炫耀式消费首先是历时性的。纵观西方世界和中国古代的消费历史,可以概括出以下发展规律:采猎文明时期的“炫耀式消费”脱胎于“性炫耀”和个人生产能力炫耀;农耕文明时代表现为“贵族式炫耀式消费”;前工业文明时期依然保持着贵族式特征,却逐渐为资产阶级新贵族所代替和演化;工业文明时代的“福特主义”生产方式直接把“炫耀式消费”引向“大众化炫耀式消费”;“后福特主义”的产生和发展带来了西方国家“后工业文明”,正在造就“个性化炫耀式消费”。在当下这个被贝克、吉登斯等学者所描述的“风险社会”里,“炫耀式消费”随着社会风险的递增却备受消费社会的推崇。这便是“新炫耀式消费”的历史语境。 2.现实语境 炫耀式消费同时也是共时性的。首先,炫耀式消费等各种社会文化思潮迅速在全球范围蔓延,深刻影响了中国这个