市场调查与剖析抽样技术.ppt

9.1概述 9.1.1定义及与其他抽样的关系 特点与作用 保留整群抽样的特点，克服整群抽样的缺点 解决抽样框困难 可以用于散料抽样 初级单元大小相等时的二阶抽样 记号 本节假定：总体中有N个初级单元，每个初级单元含有相同个数的次级单元数M，简单随机抽取n个初级单元，在每个抽到的初级单元内，简单随机抽取m个次级单元，初级单元内抽样是独立的。 总体均值的估计及其性质 总体均值的估计及其性质 总体均值的估计及其性质 关于总体比例的估计 最优样本量m与n的确定 最优样本量m与n的确定 初级单元大小不等时的二阶抽样（I）--对初级单元进行多项抽样的情形 记号 本节假定：总体中有N个初级单元，每个初级单元含有次级单元数Mi，多项抽样抽取n个初级单元，在每个抽到的初级单元内，简单随机抽取mi个次级单元，初级单元内抽样是独立的。初级单元重复被抽中时，次级单元重新抽取。 总体总和的估计 估计是自加权的条件及PPS抽样 固定样本调查方法 固定样本调查是指在市场调查中，将按某种抽样方式抽出的样本作为调查对象固定下来，进行长期连续的观察、记录，以了解和掌握消费者及与其相关的市场状态在时间历程中的变化规律和趋势。 ①住户样本固定调查。 ②样本住户每日媒体调查。 ③零售审计。 固定样本调查的特点 (1)可以获得长期资料。 (2)调查表回收率高。 (3)费用较高。 (4)调查需由有实力的权威机构组织。 (5)时间一长，样本的代表性会受到影响。 (6)时间一长，样本的资料质量会下降。 样本轮换技术 　　在多阶抽样情况下，样本轮换一般是保留较高层次，轮换较低层次。 样本轮换方式 (1)r型方式。这种轮换方式是对样本n中的部分单位K，每隔r个调查长度进行一次轮换。 (2)r-m-r方式。在一个样本中，每隔r个调查长度将一部分样本单位K暂时退出样本，在接下来的M个时期长度中不接受调查，之后再重新进入样本单位，接受r个调查长度的调查。 确定样本轮换点 (1)随机轮换。 (2)等距轮换。 (3)子样本轮换。 确定样本轮换比例 非随机抽样技术 任意抽样法 判断抽样法 滚雪球抽样 自愿样本抽样法 配额抽样法 记号 按简单随机抽样抽群 按简单随机抽样抽群 按简单随机抽样抽群—月奖金 按PPS抽群 按PPS抽群—季运输量 机械抽样 机械抽样是将总体单位看成有秩序的队列，然后按相等的距离或间隔抽取样本单位的抽样方式。 假定总体大小为N，样本量为n，为方便起见设N=nk，在1~k之间产生随机数r，以r为起始单元，每个k个单元抽取一个单元作为样本单元，k成为样本间距，若N≠nk时，则样本量可能为[N/k]或[N/k]+1 起点r r+k r+2k r+3k 系统抽样定义及实施方法 为克服直线性系统抽样的缺点，拉希里（Lahiri）提出一种替代方法，称为圆形系统抽样法。 如：N=55 ，n=9，就取k=6，在1到55之间取一个随机起点。例如r=42，则被抽中的单元是42，48，54，5，11，17，23，29和35 。 当单元按平面排列时，可采用二维系统抽样，设N=nk，k=lm，共有n格子，每个格子有k个单元，随机抽取随机数对（i，j），i≤l，j≤m，则每个格子中对应坐标（i，j）的单元入样。 系统抽样的特点及其局限性 实施简单。 易为非专业人员接受。 系统抽样受单元排列顺序的影响。 直线抽取法时，若N≠nk,则样本均值不是总体均值的无偏估计。 抽样误差估计有困难 等概率系统抽样—等距抽样 估计量及其性质 估计量的方差与总体单元排列顺序的关系 线性趋势总体抽样方法的改进 中心位置样本法与首尾校正法 中心位置样本法与首尾校正法 对称系统抽样 塞蒂对称等距抽样 辛对称等距抽样 起点 对称点 起点 对称点 等概率系统抽样的方差估计 方差估计的形式 10.4等概率系统抽样的方差估计 10.4.2各种方差估计的适用场合 固定样本调查技术 固定样本调查方法 固定样本调查的特点 样本轮换技术 二阶及多阶抽样 定义及与其他抽样的关系 n=2的严格πPS抽样 例: n2的严格πPS抽样 n2的严格πPS抽样 n2的两种非严格πPS抽样 分群随机抽样 分群随机抽样是把调查总体区分为若干群体，然后以单纯随机抽样法从中抽取某些群体并对这些群体进行普查的方法。 ①群体划分的基础主要是区域或团体，调查整个群体比较方便，费用也低，因此，能降低整个调查费用。 ②由于调查前可能缺少详细的总体名册，如果使用分群抽样，抽样就容易实施。 群大小相等时的分群抽样 群大小不同分群抽样 记号 估计量及其性质 例:月人均食品消费调查 群内相关系数与设计效应 群内相关系数与设计效应 估计总体比例的整群抽样 群大小相等?简单随机抽样?