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浅谈医院品牌建设 品牌的定义 是一种名称、标志或符号，或是它们的组合 是辨认某个销售者的产品或服务，并使之区别于其他竞争对手 是传达了质量保证的信号，向购买者提供一组长期特定的利益、特点和服务 2007年度全球最具价值品牌十强排行榜 单位：美元 1 Goolgle 664亿 2 通用电气 619亿 3 微 软 550亿 4 可口可乐 441亿 5 中国移动 412亿 6 万宝路 392亿 7 沃尔玛 369亿 8 花旗银行 337亿 9 I B M 336亿 10 丰 田 334亿 资料来源：Millward Brown 2007年国内品牌价值十强排行榜 单位：人民币 1 海 尔 612.37亿 家电 2 CCTV 608.51亿 传媒 3 宝 钢 605.74亿 钢铁 4 联 想 601.65亿 IT 5 中 化 576.89亿 化工 6 红塔山 529.68亿 烟草 7 工商银行 472.35亿 金融 8 中铁工程 451.48亿 建筑 9 中国人寿 427.67亿 保险 10 中国移动 391.29亿 通信 国 家 品 牌 价 值 单位：美元 　　 　 美国 7.63万亿 　　 德国 5.42万亿 　　 英国 3.23万亿 　　　日本 2.67万亿 　中国 1.54万亿 资料来源：韩国产业政策研究院 中国城市品牌价值排名 资料来源:《中国城市品牌价值报告》 1 北 京 6 杭 州 2 上 海 7 青 岛 3 深 圳 8 成 都 4 广 州 9 宁 波 5 南 京 10 苏 州 良好品牌的五个特性 属　性 利　益 价　值 文　化 个　性 何为医院品牌 医院品牌包括名称、标志、口碑以及医 院的技术水平、科研能力和社会地位等方 面的总和。 医院品牌建设 基本层：满足就医顾客最基本医疗需求 期望层：提供一定的需要和期望值 潜力层：满足就医顾客生理、心理、精 神、文化需求 医院品牌是如何形成的 医院品牌是在医疗活动中形成的，它是通过医生向病人提供高质量的医疗技术，优质满意的服务，以提高病人对医院、专科或医生的认知度，从而转化为对病人的引导力，使医院、科室或医生在接受病人选择时处于有利地位。 医院服务患者印象最深五个方面 患者需求最需五个方面 医院品牌建设的核心 扩展知名度 ↓ 提高美誉度 ↓ 形成忠诚度 实施医院品牌的重要性 竞争的需要 患者的需要 社会的需要 美国最佳医院排名 1 约翰．霍普金斯医院 巴尔的摩市 2 梅奥临床机构 明尼芬达罗彻斯特市 3 克里夫兰临床机构 克里夫兰市 4 萨诸塞州总医院 波士顿市 5 加州大学洛杉矶医疗中心 洛杉矶市 6 纽约长老会医院 纽约市 7 杜克大学医疗中心 达拉姆市 8 巴恩斯犹太人医院 圣路易斯市 9 加州大学旧金山医疗中心 旧金山市 10 华盛顿大学医疗中心 西雅图市 11 伯明翰妇女医院 波士顿市 12 密西根大学医院 安娜堡市 13 史坦福医院 史坦福市 14 匹兹堡大学医疗中心 匹兹堡市 资料来源 :《 美国新闻与世界报道 》 中国十大最佳医院 资料来源：网上搜索 1 北京协和医院 6 北京大学人民医院 2 中山大学附属第一医院 7 西安西京医院 3 上海华山医院 8 上海仁济医院 4 解放军总医院 9 广东省人民医院 5 上海瑞金医院 10 武汉同济医院 如何实施医院品牌建设 1 进行医院品牌定位 医院品牌定位是在对医疗市场进行准确分析后，结合医院的优劣势确定目标医疗市场，并在社会公众中确立品牌形象和所提供的价值，以此使细分市场的就医顾客理解和认识医院品牌的特征以及与其他医院的区别。 如何实施医院品牌建设 2 建立品牌建设策略 ●更新办院理念 ●提升服务水平 ●狠抓医疗质量 ●加大宣传力度 ●重视人才队伍 ●重视文化建设