摩托车上市的推广策划方案.docVIP

摩托车上市的推广策划方案 　　 　　我认为：“我们的出路一靠我们的核心技术——等离子发动机二靠我们与韩国xx品牌的合资”因此加强等离子摩托车的市场推广特别是作好xxxx摩托车的上市推广和策划尤为重要 　　 　　一、背景分析： 　　 　　1、行业发展情况分析： 　　 　　自200x年以来行业的竞争方式由价格竞争转变为《品牌+品质》的竞争合资品牌及国产一线品牌凭借雄厚的品牌优势和渠道优势一次次发力特别是豪爵凭借自己合资品牌形象以及优良的品质一举突破百万台大关(xx年国内销量实现150万台)遥遥领先于行业其他品牌;轻骑铃木、新大洲本田、建设亚马哈等合资品牌同样异军突起销量较xx年实现了翻番;国产一线品牌在加大自主知识产权产品研发的同时稳扎稳打也闯出了属于自己的一片天空二、三线品牌由于缺乏以上优势总摆脱不了价格战的纠缠只能降价、降价再降价;最后结果是利润一落千丈公司的发展陷入瓶颈处于进退两难之境界 　　 　　同时7月1日即将执行的欧ii标准及合格证网上管理又无疑给摩托车生产企业带来雪上加霜在这生死存亡的时刻各个企业都在沉没中思考：“是在沉没中死亡还是在沉没中爆发”? 　　 　　2、锁定的竞争对手分析： 　　 　　目前日资品牌在中国市场可以说是横行天下(本田、铃木、亚马哈、川骑)产品线从100cc延伸到250cc甚至更大排量价格也调整到市场及消费者普遍可以接受的区间(特别是12