网络时代文化领导权研究教材.ppt

中央党校文史部 秦露 ;;一、网络时代的中国社会图景;（一）互联网给中国社会带来的 深刻影响与变革;网络经济规模将超万亿，增长近40倍;互联网经济数倍于GDP增速;2、互联网正在改变中国的社会状态;3、互联网正在改变中国的社会和权力结构;传统媒体如同金字塔层层把关层层报批，管住源头即可，可以分级管理;终端融合的技术趋势，分类管理难办了;4、互联网正在影响和改变中国社会发展进程;一、网络时代的中国社会图景;;案例：对雷锋事迹真实性的质疑;信任危机：对党和???府公信力的挑战;; 多数热点事件首先由民间舆论场爆料，微博日益成为社会舆论首要策源地。;;; ;1、网络应用媒体功能、舆论功能、娱乐功能突出; 2、网络舆论出现频率最高的词：社会安全，公平公正、官民关系、信息公开与知情权等问题撬动公众最敏感神经。 ;3、中国网民的“坏消息综合症”：负面消息更能引起公众关注;4、社会舆情链条状、对比性事件增多;正反性对比：;;2、 核心动力机制：微博 ; 3、联动助推机制：形成蝴蝶效应的几对力量;1、他们是谁？ “四十不惑的男性学者或商人”;2、他们在说什么？;3、他们如何影响舆论？;（四）网民心理诉求勾勒;“早晨起来看微博，确实很容易让人产生一种皇帝批阅奏章，君临天下的幻觉。国家大事潮水般涌来，需要迅速作出各种判断，提出各种建议，各种转发，各种忧国忧民，各种踌躇满志，万物皆备于我。每个人心中都藏着一个披星戴月上朝堂的皇帝，微博把人的这种情结激活了。” ——《新发现》主编严峰 ;第三重诉求：对于公平公正的追求;;（一）加强立法与依法管网;2、思路转换;;;第二 建立事件处置应急机制;第三 建立专业网评员队伍;第四 危机事件新闻发布; ;;（三）文化整合与价值重建;西强我弱的国际文化和舆论格局;“弱化”宣传、打通内外、三个实现： “笔杆子2.0”：增强内容建设，恢复生机活力的文风 新“三湾改编”：收复网络舆论失地 “网上统一战线”：团结一切可以团结的力量;2、“笔杆子2.0”：如何用网络讲好中国故事;3、新“三湾改编”：发挥主流媒体优势，打通两个舆论场;1 尊重新闻规律，改进传统媒体形态;网友“应凯丽”评论：“在暴雨夜的凌晨开通微博，终于敢直面自己的舆论失地，对于党政媒体的喉舌来说，意义重大。” ;3 打造、借力新平台，发出自己的声音;4、建立广泛的“网上统一战线”;谢 谢 听 讲 敬 请 批 评 指 正 ！