广告创意与文案课件第三章广告创意学习资料.ppt

广告创意与文案;第三章 广告创意;第一节 广告创意的思维方法 ; 一、垂直思考与水平思考 ;;; 大众甲壳虫系列广告;二．逆向思维;挪威Sena Line旅游系列广告“成人免费篇”。这是一则非常优秀的逆向思维创意广告 ;三．放射性(发散性)思维法 ;从垂直思考法上升到水平思考法，再深入到发散思考法的发想会出现的情况。 垂直发想是最简单的，第一层次的发想，比如想到“红”，先想红的东西，放眼所见，任何红的东西都 可以抄下来，以数量为胜。写一百个试试看。;第二层次发想：如果说垂直发想是用眼，那么水平就是用心了。当垂直发想到“红”写到最后，“红”已非“红” 的具象物品，而是一些抽象的感觉了。此时，可以进入第二层次—有感觉的红了。 第三层次发想：就是将垂直和水平发想结合起来发想并把发想放射（发散)出来。; 不要吸烟??列广告1;; 案 例 分 析; 一个概念放射性思维训练有六个节奏：;4．“必须在40分钟左右的时间内，让思想尽快地流动起来。由于大脑必须高速工作，就松开了平常的锁链，再也不管副贯性的思维模式，因而就激励了新的，通常也是很明显的荒诞的一些念头。这些明显的荒诞的念头应该总是让它们进去，因为它们包括了新眼光和打破旧的限制性习惯的关键。”(托尼·巴