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浙江地区电视媒体剖析.ppt 38页

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2004年浙江地区电视媒体分析;省级电视台的调整 – 平均价格;省级电视台的调整 – 最高价格;省级电视台节目变化;23.4%;36.4%;杭州电视台节目变化;12.7%;33.3%;;注:温州都市和温州影视的节目编排和价格不变;;温州三套和温州四套节目表不变;2%;13.6%;11.7%;18.8%;36.8%;50%;22.7%;20%;12.5%;33.3%;黄金时段分析;黄金时间(从不同方向着手应对) ; - 浙江卫视、杭州综合及宁波新闻综合均转播中央台《新闻联播》节 目,从而使黄金剧场的播出时间跨度较长,第二集剧集的部分时间跨至21:00以后播出,故不受“黄金时间电???剧播出不可有广告播出”的限制,只是剧插的时间比起03年较为延后,且有限。 - 第一集剧集则采用增加特约、片头曲前时间,更有增加了片尾曲后的时间作为弥补(如:杭州综合频道) - 黄金时间电视剧剧插广告时间的减少,自然加大了竞争力度,仅以杭州综合频道而例,价格的上涨幅度最高可达约50% ;黄金剧场首播时间不变,两集电视剧依然联播; - 由于此时段剧插的限制,首播电视剧剧前广告时间增加 - 第二集电视剧由此也延后播出,以电视剧的连续播出吸引观众 - 第二集剧集的后移,无形中变相延伸了黄金时间。由此,与电视剧的受欢迎程度有着极为重要的联系。这对媒体在选片上又提出了一大挑战 - 同样增加了片尾时间,特约时间也均有不同程度的增加,犹以绍兴台为例,个别特约时间增加到了6分钟。 - 价格的上涨受到时间调整的限制,采用此措施,价格的上涨幅度均不是太高,约在上下20%以内(如温州电视台二套,个别时段下降了20%)。;黄金剧场首播时间延后,依然保证两集剧集的连续播出; - 黄金段节目基本不变,把非黄金时段作为主攻方向。 如:杭州西湖明珠频道。其优势在于2003年930剧场表现出了较强的竞争优势,而黄金时间的收视表现显得差强人意。 - 虽不以黄金时段为主要盈利方向,但定价与大多媒体相似。涨幅居大过较为普遍的15%-20%的涨幅。如杭州西湖明珠频道可达近40% - 观众的收视习惯基本不受影响,但也较难带动此时段的收视表现,加大了非黄金时段的竞争压力;黄金时间节目结构基本不变,以非黄金时间为主要创利方向;黄金时间分析;黄金时间分析 ;非黄金时间分析 ;小结;小结;对广告客户的影响;合作愉快!

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