摩托车县级市场调研资料.pptVIP

附表十三：各年龄段目标与户外媒体接触分布表 三个年龄段对三种户外媒体（海报、路牌、条幅）接触频繁的分别占各自年龄段的90.7%，82.3%，100%（见附表十三）。 经销商访问情况 经销商概况 摩托车车型 主销品牌 各品牌主销价格 经销商概况 当地以大型摩托车经销商和专卖店为主要经销者，并有部分个体经销商，共计有二十余家。由于近来厂家降价行为使经销商利润微薄，致使部分经销商以“平进平出”的形式销售产品，通过厂家的月度返利政策来获取利润。经销商反映消费者购买摩托车时最看重的是品牌、其次是款式、功能和售后服务，但通过用户的抽样访问可以发现：用户看中的品牌往往会受到经销商的极力推崇之影响，而用户信任的经销商通常都是具有很大规模实力并有良好售后服务的经销商，用户有时甚至宁肯多花钱也要从大型经销商手中购车，因此在县级城市的营销策划中要充分考虑到大型经销商的影响力并主要作好款式、功能两大模块的宣传。 上海公关公司 / 活动策划公司 摩托车车型 骑跨车与踏板车的销售比例大致为7：3，但是由于相当一部分骑跨车流向道路条件并不是很好的农村，所以城市中的踏板摩托车销售比例较高。 主销品牌 嘉陵 轻骑 光阳 建设 新大洲 金城 捷达 长春铃木 本田 力帆 宗申 南方 幸福 港田 其它品牌：济南铃木 洛阳洛嘉 洛阳大阳 雄风 浙江吉利 飞羚 意莱斯 欧豹摩托市场调查及市场策略 会议活动策划 会议活动策划 欧豹摩托市场调查及市场策略 会议活动策划 会议活动策划 欧豹摩托市场调查及市场策略 会议活动策划 会议活动策划 欧豹摩托市场调查及市场策略 会议活动策划 会议活动策划 欧豹摩托市场调查及市场策略 会议活动策划 会议活动策划 欧豹摩托市场调查及市场策略 会议活动策划 会议活动策划 欧豹摩托市场调查及市场策略 会议活动策划 会议活动策划 欧豹摩托市场调查及市场策略 会议活动策划 会议活动策划 欧豹摩托市场调查及市场策略 会议活动策划 会议活动策划 欧豹摩托市场调查及市场策略 会议活动策划 会议活动策划 欧豹摩托市场调查及市场策略 会议活动策划 会议活动策划 欧豹摩托市场调查及市场策略 会议活动策划 会议活动策划 调研目的 作业内容简述 市场调查主体报告： 消费者情况 媒体接触情况 经销商访问情况 调研结论 本次调查目的 本次市场调查拟针对消费者心理和购买行为进行探测 为“欧豹”品牌的品牌定位和广告投放提供信息支持。 谁的产品好 谁先做广告 谁的广告多 谁的广告好 诸城概况 诸城地处山东半岛东南部，东近海滨名城青岛，南临新兴港口石臼港。全市总人口104万，总面积2183平方公里，城区面积48平方公里，人口12万。 作业内容及时间 5月27日至6月7日 拟订项目内部计划书、确定抽样城市，并设计、修改、确定调查问卷；  6月8日至6月9日 前往抽样城市招收、培训访问员； 6月10日 进行抽样调查并访问当地经销商； 6月12日至6月14日 数据录入，进行统计分析，作出市场调查报告。 本次调查情况 本次市场调查共发出问卷195份，回收178份，其中有效问卷153份，抽样合格率为78.5%，超过70%的基本线，且男女比例、年龄分布基本符合现实情况。（见附表一） ` 附表一：抽样分布表 配额情况 18岁以上-23岁组------------------------------A组 23岁以上-27岁组------------------------------B组 27岁以上-35岁组------------------------------C组 各组被调查比例： A：B：C=30%：50%：20% A组男女性别比例：男：女=80%：20% B组男女性别比例：男：女=60%：40% C组男女性别比例：男：女=80%：20% 上海会务公司 / 消费者情况 消费者收入水平 摩托车使用状况 消费者偏好（颜色、音乐） 消费者认为进口摩托车与国产摩托车的区别 对“欧豹”品牌的第一反应 摩托车使用率