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精选财经经济类资料 如何写市场调研报告 市场调研作为一种研究手段，已 经被广泛的应用到各行各业，与房地产 相结合的市场调研则是一种全新的研究 方法，为房地产开发定位提供相关的依 据。如何将调研结果清晰明了的表现出 来？这就要求撰写的市场调研报告有明 确的主题，清晰的条理，和简捷的表现 形式。 当一切调查和分析工作结束之后， 必须将这些工作成果展示给客户。 那么， 我们首先需要明确的是：报告应采取什 么样的结构体系？什么样的方式来表达 数据的涵义？ 报告的结构体系应包括，调研目 的、调研方法、调研范围以及数据分析 最新财经经济资料 感谢阅读 ~ 1 ~ 精选财经经济类资料 在内的一系列内容。这种体系基本上在 每个同类型的报告中都适用，因此，此 处不做更详细的说明，以下内容主要针 对数据分析结论的表现方法。 关于数据分析的部分， 通常情况下 是采用图表表示的。图表是最行之有效 的表现手法，它能非常直观的将研究成 果表示出来。在将调研的分析结果变成 令人信服的图表之前，首先要谨记，它 只是一种传递和表达信息的工具，使用 它的重要原则是 “简单、直接、清晰、明 了”。每个图表只包含一个信息，图表越 复杂，传递信息的效果就越差。 在实际操作中， 各种表格、 组织图 表、流动图表、矩阵等都被大量的运用 到报告中，但总的来说，以下几种图表 形式是最常用的：柱状图表、条形图表、 饼形图表、线形图表。 使用图表的目的在于： 将复杂的数 据变成简单科、清晰的图表，让人能够 一目了然的了解数据所表达的涵义。那 么，如何选择不同类型的图表来表现不 最新财经经济资料 感谢阅读 ~ 2 ~ 精选财经经济类资料 同类型的数据？首先，我们应先明确数 据所表达的主题，然后确定可能使用的 图表类型。 通常我们的研究数据所体现的关 系是：频率分布、成分、时间序列、项 类或相关性。要表达一个主题明确的数 据，可能会有多种图表形式。但是，哪 种是最能将数据表达清楚的呢？这就要 求我们的主题 (即图表标题 )突出重点，点 明主题。让我们来看一个例子，这个例 子能将以上的意思，表达的非常明确。 这里的标题描述了图表的内容范 围，大多数读者在看了这个图表后，都 会把注意力集中到城西，认为图表的主 题是 “城西是绝大多数的消费者可能选 择的区域 ”。但是，制图者可能是想表达 “选择城北和城东的消费者较少， 但随着 城市建设的进行，将具有较大的发展潜 力 ”。为了使读者将注意力集中在我们希 望他注意的数据上，所以，我们可以在 一般标题后附加一个重点标题：城北和 城东将有更大的发展潜力。 最新财经经济资料 感谢阅读 ~ 3 ~ 精选财经经济类资料 既然已经确定了要表达的重点， 那 么接下来就是要明确数据间的相互关 系，若是表示占频率分布、对比等关系， 则除线形图表以外的其它几种基本图表 格式都可以使用；在实际工作中可根据 具体需要进行选择。总之，条形图表应 该是应用最广的类型，而柱状图表是用 得最多的另一种类型，这两种图表基本 占整个报告中图表总数的半数左右；而 线形图表和饼形图表的使用则应相对减 少，更多的是将各种综合运用，如线形 图表加上柱状图表，或饼形图表加上条 形图表。 在用图表表达数据的同时， 还要注 意一些细节的处理。比如：使用柱状图 表和条形图表时，柱体之间的距离应小 于柱体本身；在说明文字较多时，用条 形