市场营销试卷一.pdfVIP

第 1 题 :(0 分 ) 市场细分的客观基础是（ ）。 可供选择答案 : 1. 市场机会的不平衡 2. 人们对同一产品需求的差异性 3. 企业实力不足 4. 市场结构发生变化 答案： 2 第 2 题 :(0 分 ) 核心产品是指（ ）。 可供选择答案 : 1. 对企业经营最关键的产品 2. 对消费者来说效用最大的产品 3. 为顾客提供基本的效用和利益 4. 产品中关键零部件 答案： 3 第 3 题 :(0 分 ) 形式产品是指（ ）。 可供选择答案 : 1. 核心产品的外部特征 2. 产品的样品 3. 产品的模型 4. 假冒伪劣产品 答案： 1 第 4 题 :(0 分 ) 产品组合的（ ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。 可供选择答案 : 1. 宽度 2. 长度 3. 关联度 4. 深度 答案： 4 第 5 题 :(0 分 ) 在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为 （ ）。 可供选择答案 : 1. 尾数定价 2. 招徕定价 3. 声望定价 4. 习惯定价 答案： 1 第 6 题 :(0 分 ) 集中性市场战略尤其适合于（ ）。 可供选择答案 : 1. 跨国公司 2. 大型企业 3. 中型企业 4. 小型企业 答案： 4 第 7 题 :(0 分 ) 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（ ）。 可供选择答案 : 1. 问题类 2. 明星类 3. 金牛类 4. 狗类 答案： 2 第 8 题 :(0 分 ) 推销观念是在（ ）条件下出现的。 可供选择答案 : 1. 大规模经济危机 2. 计划经济向市场经济转换 3. 卖方市场向买方市场转化 4. 消费者购买产品时可以货比三家 答案： 3 第 9 题 :(0 分 ) 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。 可供选择答案 : 1. 长而宽的渠道 2. 短渠道 3. 窄渠道 4. 直接渠道 答案： 1 第 10 题 :(0 分 ) 采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 可供选择答案 : 1. 市场占有率高 2. 成本的经济性 3. 市场适应性强 4. 需求满足程度高 答案： 2 第 11 题 :(0 分 ) 采用高价格、高促销费用，以求迅速扩大销售量，取得较高的市场占有率，这种策略 叫做（ ）。 可供选择答案 : 1. 快速掠取策略 2. 缓慢掠取策略 3. 快速渗透策略 4. 缓慢渗透策略 答案： 1 第 12 题 :(0 分 ) 市场定位是（ ）在细分市场的位置。 可供选择答案 : 1. 塑造一家企业 2. 塑造一种产品 3. 确定目标市场 4. 分析竞争对手 答案： 2 第 13 题 :(0 分 ) 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（ ）的数目。 可供选择答案 : 1. 产品项目 2. 产品种类 3. 产品线 4. 产品品牌 答案： 3 第 14 题 :(0 分 ) 重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。 可供选择答案 : 1. 避强 2. 对抗性 3. 竞争性 4. 二次 答案： 4 第 15 题 :(0 分 ) 市场细分本质上是对（ ）进行分类。 可供选择答案 : 1. 产品 2