科龙容声冰箱年品牌规划.ppt

2.4 西门子冰箱 2.4.3 产品系列整合有序 虽然西门子WTS冰箱有三个系列，产品功能点并不相同，但西门子通过科学的产品分类、明星产品推介方式，将产品概念诉求统一； 西门子是根据控温的方式来划分产品系列的：新秀采用机械控温，行家采用电子控温，精英采用电脑控温；同时这样的划分手段还将精英系列放在目前冰箱市场技术含量最高的地位，提升了产品的高科技形象； 按照西门子精英系列冰箱的主要特点（电脑控温、电脑显示、双温双控），提炼出“精确控温，凝固新鲜时刻”的诉求点。 2、竞争对手分析 2.4 西门子冰箱 2.4.4 一以贯之的宣传效果好 西门子在电视、平面、POP上实施一体化创意策略，可联想性强，广告记忆度高； 西门子重视终端布置，现场整体形象好； 直销员训练有素，给消费者亲切感较强。 2、竞争对手分析 2.5 新飞冰箱 2.5.1概况 市场追随策略取得了一定成绩 从其市场表现看，新飞冰箱的新产品、新技术开发一直紧跟行业领导者海尔、容声走，只要两者推出新产品，新飞马上跟进，因此新飞是典型的市场追随者； 新飞的跟随策略相当成功，新产品的推出时间几乎与主要对手（如海尔、容声）不相上下，而且新飞仍旧保持一定的反应能力。 2、竞争对手分析 2.5 新飞冰箱 2.5.1概况 产品分类标准合理，系列全、品种多 新飞冰箱以消费者的需求作为产品分类的标准，产品类别非常