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★精品文档★ 传媒的市场营销策略 传媒的市场营销策略 现在中国的消费者虽然依旧有着强大的购买力， 但是更 多的是在理性消费， 想要让消费者购买你的产品不是这么简 单 . 对于消费者市场而言，新产品的营销过程即是消费者接 受新产品的过程，包括了认知、了解、兴趣、判断、使用以 及最后购买的全过程。 由于消费者本身的差异性导致对此过 程接受程度也存在差异，部分消费者接受新产品速度很快， 能够快速形成购买力， 而部分消费消费者的共识者则需要通 过较长时间的认知和了解才会接受新产品。 过去消费只是为 了满足个人需求，而现在更多的是一种享受。我国的市场经 济取得了极大的发展， 其带来结果就是市场上的商品无论是 在数量还是种类上都日益丰富， 我国消费者正深处于一个多 元化选择的时代，同时随着购买力的提升，品牌消费已然成 为大多消费者的共识。 下面我们就来探讨一下中国的媒体市 场营销。 市场营销又称为市场学、市场行销或营销学。简称“营 销” ; 指个人或群体通过创造并同他人交换产品和价值，以 满足需求与欲望的一种社会和管理过程。 这个定义包含了以 下一些核心概念：需要，欲望，需求，产品。市场营销的出 发点是人类的各种需要跟欲望，对需要，欲望和需求加以区 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 10 ★精品文档★ 别是件有意义的事， 需要产生于人类自身的生理需要和心理 需要，而不是由社会或营销者创造的。欲望是指得到哪些马 鞍组基本需要的特殊物品的愿望。 需求是指对某种产品有购 买力且有购买意愿的欲望。人们用产品满足自己各种需求， 产品就是指任何提供人们用以满足需要或者欲望的东西。 菲利浦 . 科特勒认为传媒市场营销目的在于鼓励传媒作 对企业有利的宣传，尽量淡化不利的宣传。媒体市场营销的 目的应是发挥其最大能力满足受众的需求， 并实现其自身利 益最大化。 战略计划过程又叫战略管理过程。 它是指企业的最高管 理层通过制定企业的任务、目标、业务投资组合计划和新业 务计划， 在企业的目标和资源与迅速变化的经营之间发展和 保持一种切实可行的战略适应的管理过程。 这对所有类型企 业都是可行的。针对新闻媒体来说，就是新闻媒体的最高管 理层通过制定其目标、编辑方针、业务发展计划，在媒体的 目标和资源与迅速交化的经营之间发展和保持的切实可行 的战略适应 2 为媒体进行市场研究、预测 3 为媒体进行产品决策 4 对媒体进行渠道物流设计 分析国内媒体市场现状 1. 电视媒体 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 2 / 10 ★精品文档★ 2. 网络媒体 社会化媒体广泛而深入的用户的参与性为营销者们打 开了一扇新的营销