市场营销学(一)《-市场营销》线下考核作业.pdfVIP

东 北 大 学 继 续 教 育 学 院 市场营销学 （一） 试 卷 （作业考核 线下） B 卷 （共 2 页） 总分 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 得分 注：请您单面打印，使用黑色或蓝色笔，手写完成作业。杜绝打印， 抄袭作业。 倘若让你分析一下某房地产公司所处的市场营销环境，该从哪几个方面入手？请详述 之（ 60 分，要求有条理，字数在 800 字左右）。 答：房地产市场营销环境分析是整个营销活动的首要环节。 房地产市场环境是在不 断变化的。 为了实现营销目标， 制订相应的营销策略， 经营房地产企业必须分析和研究 市场环境。在现在的房地产局势下，分析市场环境的目的，一方面可寻求的新的市场机 会，另一方面可避免环境威胁。在激烈而又复杂的市场竞争中，机会与威胁并存，而不 断变化的市场环境又不断造成新的机会与新的威胁。 第一，宏观环境分析 1、经济因素：经济高峰时期，百业具兴，房地产需求旺盛；经济低谷，市场疲软， 房地产作为衡量当地经济的杠杆首当其冲要受到影响， 很多家庭会取消或者推迟对房屋 这样耐用品的消费， 其他支出的减少导致商业不景气， 商业楼宇的价格可能会下跌。 经 济收入水平在市场上表现为实际购买力，它是构成市场的基本要素。市场容量的大小， 归根结底取决于消费者购买力的大小。 2、政治因素：政局上，在安定的政治环境下，房地产投资回报才有保障，经营者 才有信心。政策上，国家的开放程度与政策的连续性对房地产市场也有巨大影响。 3 、社会文化人口因素：居民的生活习惯、生活方式、消费观念、消费心理、社会 文化人口因素： 乃至对生活的态度、 对人生的价值取向等。而一些价值观， 是比较容易 变化的， 这也为房地产企业开发新的产品、 引进新的经营思路创造了条件。 对房地产市 场 都有巨大影响。 人口决定了房地产市场的规模与发展趋势。 人口规模不但影响到住宅 房地产的开发，还直接影响商业与工业对房地 产的需求， 所以在做商业地产中要充分 考虑该项目所处地区的流动人口与常住人口的数量。 第二，微观环境分析。 微观环境是房地产经营业务往来过程中的直接影响因素。包括供应者、营销 中介、顾 客、 竞争者、 社会公众和社区环境等因素。 例如， 就社区环境直接影响着房地产产品的 价格，这是房地产商品特有的属性。优良的社区环境，对发挥房地产商品的效能，提高 其使用价值和经济效益具 有重要作用。 社区环境主要考虑内容包括社区繁荣程度、 购物 条件、文化氛围、 居民素质、交通和教育的便利、安全保障程度、卫生、空气和水源质 量及景观等方面。顾客是房地产产品的直接购买和使用者，任何产品，只能满足其特定 的目标 市场需求。如住宅小区靠近知名学校， 即制订以强调子女教育为主题的营销策 略，占领中小学生家庭的住宅市场；小区靠近公园绿地，即强调运动与休闲，以重点赢 得中老年家庭的青睐。 二、论述：通过《市场营销学》的学习，你收获了什么（ 40 分，要求有条理，字数在 500 字左右）。 《市场营销学》的学习心得 通过这学期对市场营销学的学习， 我了解了很多关于市场、 市场营销及市场营销学 的知识。 我感觉获益匪浅， 从此， 在很大程度上改变了我对市场营销的看法； 在这期间， 自我感觉提高了对市场、营销生活的定位和判断的能力。 首先学习市场营销学，是知识经济时代的要求，是迎接新世纪挑战、适应环境